中國消費者報福州訊(記者 張文章)福建省市場監(jiān)管局以導向監(jiān)管為重點、以信用監(jiān)管為依托、以智慧監(jiān)管為支撐、以協(xié)同監(jiān)管為抓手，持續(xù)保持重點領域虛假違法廣告整治工作的高壓態(tài)勢，確保廣告市場秩序繼續(xù)穩(wěn)中向好。據統(tǒng)計，2019年全省市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類違法廣告案件數1551件,比增7.71%。對涉嫌違法廣告線索查看率、處置率均達到100%。在全國綜治考評中福建虛假違法廣告整治工作得到肯定。
福建省市場監(jiān)管局強化廣告導向監(jiān)管，嚴厲查處使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或形象等違法廣告。泉州市市場監(jiān)管局查處了泉州豐澤銀南燕商貿有限公司在天貓直通車上發(fā)布使用"中國人民解放軍軍徽"的違法廣告;龍巖市市場監(jiān)管局查處龍巖吉亨汽車銷售服務有限公司在其微信公眾號使用"警車""公安局""警察蜀黍"等文字及含有"警徽""噴有警察字樣警車""身著警服的警察"等圖像的圖片發(fā)布廣告。漳州市市場監(jiān)管局查處京東網店佳匯禮品拼購專營店發(fā)布"2018款7盎司東南西北中五大戰(zhàn)區(qū)不銹鋼酒壺"等廣告，并通過京東平臺及時終止了對"佳匯禮品拼購專營店"網店的平臺服務。寧德市市場監(jiān)管局指導糾正福建惠澤龍酒業(yè)股份有限公司在高速公路沿線發(fā)布"金磚國宴用酒"戶外廣告的違法行為。
福建省市場監(jiān)管局強化智慧監(jiān)管。健全廣告監(jiān)測機制，夯實大數據監(jiān)管基礎。一是通過購買服務方式委托第三方建成福建市場監(jiān)管局廣告監(jiān)測平臺，對全省113家傳統(tǒng)媒體實現全媒體、全時段、高實時的監(jiān)測,監(jiān)測媒體廣告622.3萬條次，綜合違法率0.08%,比上年下降0.22個百分點。二是依托全國互聯網廣告監(jiān)測平臺對互聯網廣告進行日常監(jiān)測。對全國互聯網監(jiān)測平臺下發(fā)的1226批次廣告違法線索，逐一進行核實處置，并在規(guī)定時限內上報反饋處置情況。三是全省各地市市場監(jiān)管局依托互聯網商務監(jiān)測中心開展互聯網廣告自行監(jiān)測，發(fā)現并鎖定各類互聯網廣告違法線索，對涉嫌違法網店后臺主體數據進行調取、落地核實，實現精準定位，為基層辦理互聯網廣告案件提供技術支撐。與此同時，該局強化互聯網廣告整治力度，營造清朗網絡空間。整治互聯網廣告期間，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)共自行監(jiān)測互聯網廣告69623條次，發(fā)現涉嫌違法案件線索135條次，辦理全國互聯網廣告監(jiān)測中心轉辦線索1226條次，行政約談400次，開展整治工作宣傳697次，曝光違法互聯網廣告典型案例57件。全年共查處虛假違法互聯網廣告案件1078件，同比增長28%，罰沒款603.78萬元。
福建省市場監(jiān)管局強化信用監(jiān)管。一方面強化執(zhí)法辦案，定期公布典型案例。2019年公布3批次共31件典型違法廣告案例。其中4件典型案例被總局選為全國典型違法廣告案例進行公布。通過發(fā)布典型案例通報，向消費者提供識別虛假廣告、網絡陷阱的信息，提高消費者自我防范能力，構建廣告的社會信用監(jiān)督機制。另一方面厘清廣告業(yè)基礎數據，為信用監(jiān)管打好數據基礎。全省市場監(jiān)管部門認真做好新增廣告業(yè)統(tǒng)計對象名錄管理工作，將新增的3萬多家廣告市場主體按屬地原則分配至轄區(qū)市場監(jiān)管所名下，為信用監(jiān)管打好數據基礎。與此同時，落實信息公示、強化信用約束。依托國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，實現廣告違法行為行政處罰信息公示率100%，依法應當公示的信息記于企業(yè)名下的歸集率100%。
福建省市場監(jiān)管局還注重強化協(xié)同監(jiān)管。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯席會議協(xié)同監(jiān)管機制，牽頭開展虛假違法廣告整治工作。指導各地開展"隨手拍"活動，及時發(fā)現廣告案件線索，將違法廣告扼殺在萌芽狀態(tài)。同時，建立廣告監(jiān)管執(zhí)法聯動體系，包括聯席會議成員單位互動聯動機制、全省市場監(jiān)管部門內部聯動機制、監(jiān)管部門與媒體聯動機制等。與此同時，積極妥善處置各相關部門移送和群眾投訴舉報線索。另外，還組織全省市場監(jiān)管廣告系統(tǒng)配合相關部門開展了"保健"市場亂象"百日行動"整治、互聯網金融風險廣告整治、非法集資廣告專項整治、醫(yī)療亂象專項整治、開展網絡生態(tài)治理專項整治、網絡平臺數據流量造假專項整治、開展微信公眾號涉廣告線索排查整治等，有效預防了各類系統(tǒng)性風險。
