中國消費者報報道(徐峰 記者鄭鐵峰)近日，《中國消費者報》記者從浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心獲悉，截至5月25日，該中心建設(shè)的“全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心平臺”已采集互聯(lián)網(wǎng)廣告疑似廣告信息21.98億條次，準(zhǔn)確識別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件。全國互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率從監(jiān)測以前的7.1%下降到了目前的0.6%左右，廣告監(jiān)測的效果已經(jīng)得到充分顯現(xiàn)。
作為政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型的典型工程，浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心加速推進(jìn)自我革命，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)高科技性、發(fā)展性的特點，狠抓“全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心”建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等前沿技術(shù)，開展重點門戶網(wǎng)站、電商平臺、搜索引擎、廣告聯(lián)盟、移動端app和自媒體號廣告的監(jiān)測檢查，為全國各級市場監(jiān)管部門提供互聯(lián)網(wǎng)涉嫌違法廣告線索及相關(guān)證據(jù)。
記者了解到，浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心利用分布式爬蟲和SDK采集技術(shù)針對目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行廣告信息爬取和實時取證。同時使用60多萬個關(guān)鍵詞組合，觸發(fā)公網(wǎng)搜索引擎，發(fā)現(xiàn)和捕捉主流搜索引擎廣告信息。監(jiān)測系統(tǒng)還通過研發(fā)針對互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告發(fā)布服務(wù)器的程序介入性SDK采集技術(shù)，對廣告聯(lián)盟進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測。
此外，還利用云計算技術(shù)實現(xiàn)計算資源，包括網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器矩陣、存儲、應(yīng)用軟件和服務(wù)等快速部署和靈活組合，對龐大的大數(shù)據(jù)集合進(jìn)行有效存儲、分析和處理。監(jiān)測系統(tǒng)采用阿里云成熟技術(shù)，包括系統(tǒng)基礎(chǔ)支撐層(IAAS)和平臺支撐層(PAAS)，構(gòu)建廣告大數(shù)據(jù)信息處理的私有云系統(tǒng)，并不斷推進(jìn)應(yīng)用層(SAAS)的研發(fā)，具備了TB級的監(jiān)測運算和PB級的數(shù)據(jù)存儲分析能力。
手機App和微信公眾號手機逐漸成為網(wǎng)民了解信息的來源。為進(jìn)一步監(jiān)測App和微信公眾號廣告，浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心利用移動端廣告信息采集和實時取證技術(shù)，組成手機陣列，自動監(jiān)測廣告。
記者還了解到，通過去重和聚類技術(shù)提煉廣告特征，進(jìn)行數(shù)據(jù)補全，可有效避免系統(tǒng)的重復(fù)計算，減少存儲冗余，實現(xiàn)廣告信息的自動提取、分類，提高后續(xù)處理的效率，并優(yōu)化存儲運算空間。
據(jù)浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作人員介紹，利用語義分析與識別技術(shù)獲得結(jié)構(gòu)化、格式化的廣告數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)了以計算機程序化的方式對互聯(lián)網(wǎng)廣告所涉及的內(nèi)容進(jìn)行自動處理。還可以自動識別產(chǎn)品或服務(wù)類別、廣告主、廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布者等重要信息。監(jiān)測系統(tǒng)利用多媒體內(nèi)容識別與轉(zhuǎn)換技術(shù)，對以圖片方式發(fā)布的廣告進(jìn)行甄別，并將圖片中的文字信息轉(zhuǎn)化為文本字符。同時通過音視頻識別技術(shù)將多媒體內(nèi)容中的語音信息識別為文本文字，大大強化原有視頻廣告監(jiān)測方式，進(jìn)一步提高了監(jiān)測效率。
“隨著近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其傳播范圍廣、傳播速度快、違法率高以及更新快等特殊性成為市場監(jiān)管部門監(jiān)管和執(zhí)法的難點。如何利用互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)廣告實施對等監(jiān)測，提升事中事后監(jiān)管能力，正是監(jiān)管部門迫切需要補齊的短板。”浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過4年建設(shè)，目前平臺的監(jiān)測范圍實現(xiàn)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站到移動端App、移動端自媒體公眾號等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的覆蓋，從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的廣告形式覆蓋以及全國除港澳臺以外全部省級行政區(qū)劃的覆蓋。
監(jiān)測范圍實現(xiàn)全領(lǐng)域。在監(jiān)測范圍上，實現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等核心技術(shù)在廣告監(jiān)測領(lǐng)域的深度運用，監(jiān)測范圍實現(xiàn)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，到移動端APP、移動端自媒體公眾號等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全面覆蓋。實現(xiàn)了對全國1000家主要網(wǎng)站、1000個主流APP、1000家微信公眾號實施日常監(jiān)測，監(jiān)測覆蓋全國除臺灣、香港、澳門以外的全部省級行政區(qū)劃。并將廣告監(jiān)測的對象從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的有效監(jiān)測。
監(jiān)測能力實現(xiàn)全流程。全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心平臺由數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和全國廣告監(jiān)管工作平臺系統(tǒng)構(gòu)成，已經(jīng)擁有近200臺高性能服務(wù)器集群為各個子系統(tǒng)提供支撐，整個平臺的公網(wǎng)接入帶寬達(dá)到2G，具備強大的分布式數(shù)據(jù)采集和大數(shù)據(jù)分析處理能力，私有云存儲能力達(dá)到PB級。實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測活動從人工到自動、從少量到海量、從小規(guī)模到大集群、從數(shù)據(jù)庫到大數(shù)據(jù)的跨越式發(fā)展進(jìn)程。持續(xù)推進(jìn)廣告監(jiān)測流程和數(shù)據(jù)交互模式優(yōu)化創(chuàng)新，設(shè)計和打造廣告監(jiān)測的高效流水線，構(gòu)建聯(lián)通廣告監(jiān)測系統(tǒng)和主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的溝通渠道。
監(jiān)測效果實現(xiàn)可視化。監(jiān)測平臺搭建可視化的大屏展示系統(tǒng)，可實時查看全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測狀況。截至今年5月底，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心平臺已采集互聯(lián)網(wǎng)廣告疑似廣告信息21.98億條次，準(zhǔn)確設(shè)別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率從監(jiān)測以前的7.1%，下降到目前的0.6%左右，下降幅度達(dá)90%以上，廣告監(jiān)測的效果充分顯現(xiàn)。
數(shù)據(jù)應(yīng)用實現(xiàn)制度化。數(shù)據(jù)就是資源，通過海量的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，可以分析廣告投放及信用狀況。浙江省率先在全國制定省域范圍的互聯(lián)網(wǎng)信用評價機制——《浙江省互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評價管理辦法(試行)》，已經(jīng)對省100家重點網(wǎng)站開展評價。據(jù)悉，還將作為市場監(jiān)管部門對網(wǎng)站廣告發(fā)布情況監(jiān)管的主要依據(jù)。同時，全國第一個制定廣告行業(yè)的省級地方性標(biāo)準(zhǔn)——《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》和《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，為互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營單位規(guī)范管理提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)和詳盡指引，有利于規(guī)范廣告業(yè)務(wù)管理和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布，加強廣告行業(yè)自律，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告共享共治提供了新機制。
浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作人員表示，將積極落實數(shù)字化轉(zhuǎn)型新要求，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺建設(shè)，進(jìn)一步提升對互聯(lián)網(wǎng)廣告實施對等監(jiān)管能力。
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