在線看個小說、搜索個范文，網(wǎng)頁彈出一堆色情廣告，偏偏旁邊又有熟人，你遇到過這種尷尬的事情嗎?近日，全國“掃黃打非”辦公布“凈網(wǎng)2020”專項行動上半年工作數(shù)據(jù)，相關(guān)話題迅速攀升至微博熱搜，超4億次閱讀的背后是網(wǎng)友上網(wǎng)沖浪時遇到的尷尬：“我本無心看黃網(wǎng)，是彈窗先動的手，我反手就是一個舉報。”
打開電腦網(wǎng)頁或登錄手機APP，一條又一條彈窗廣告接踵而來。網(wǎng)民想看的網(wǎng)頁被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內(nèi)容，或含有惡意插件，一不小心就被盜取了個人信息……如今，彈窗廣告不僅影響上網(wǎng)者的心情和工作效率，甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患，讓人不勝其“擾”。
彈窗廣告泛濫的背后，是利益的收割。一些彈窗廣告營銷頁面顯示，1萬元就能買到50萬次彈窗廣告。還有更便宜的，有媒體援引彈窗廣告營銷人員的話稱，5000元可買100萬次曝光。可見，低俗彈窗廣告泛濫成災(zāi)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺難辭其咎。業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)彈窗都是推廣公司與瀏覽器平臺合作，按受眾點擊量收費并分成，每次點擊按0.1元至0.3元的標準收取費用;4元彈千次，開戶可返點。一些推廣公司運營的彈窗，還能實現(xiàn)對目標人群精準推送。
眾所周知，彈窗廣告也屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，而互聯(lián)網(wǎng)廣告，不能夠強制消費者收看。換言之，彈窗廣告屬于《廣告法》第四十四條規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時，廣告頁面自動彈出，應(yīng)該標有顯著標識，確?？梢绘I關(guān)閉，不能強制用戶觀看彈窗廣告。至于低俗彈窗廣告，既是擾民廣告，更是違法廣告。
換言之，低俗彈窗廣告，不能想彈就彈。事實上，通過立法與多種技術(shù)手段、配套措施多管齊下，根治彈窗廣告亂象，并非不可為之事。首先，規(guī)范和治理彈窗廣告，應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺一項法定義務(wù)，以此遏制平臺的利益沖動，切斷蟄伏在彈窗廣告之上的利益鏈。同時，應(yīng)制訂信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和服務(wù)“行業(yè)標準”，明確網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)項目和服務(wù)質(zhì)量，尤其是要明確技術(shù)標準，確保用戶不被彈窗廣告騷擾。再者，用戶要增強維權(quán)意識，發(fā)現(xiàn)違規(guī)彈窗廣告，應(yīng)及時向有關(guān)部門舉報，不能一刪了事。
特別是，網(wǎng)絡(luò)信息管理部門更要加大打擊力度，一旦發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺違規(guī)推廣低俗彈窗廣告，應(yīng)科以重罰;屢教不改者，責(zé)令其停止相關(guān)經(jīng)營和服務(wù)，直至永遠退出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和服務(wù)市場。當(dāng)然，處罰僅是一種手段，關(guān)鍵需要配套措施跟進。如進一步完善“12321網(wǎng)絡(luò)不良信息舉報制度”，建立“垃圾信息源黑名單庫”，對濫發(fā)彈窗廣告進行審核和攔截;對連續(xù)發(fā)10條以上違規(guī)彈窗廣告的平臺予以停網(wǎng)、銷號等。通過一系列的措施，讓違規(guī)彈窗廣告發(fā)布者無利可圖、無處藏身，成為人人喊打的“過街老鼠”。
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