中國消費者報訊(記者桑雪騏)蘋果手機直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元、平價醫(yī)用口罩每天開團……2月27日，拼多多宣布上線為期三天的“百億補貼節(jié)”，為正準備復(fù)工的消費者提供全網(wǎng)相對低價品牌商品。
“我們的目標是讓消費者每天都過‘6·18’，每晚都過‘雙11’。”拼多多百億補貼負責人宗輝表示，這正是拼多多致力踐行“讓消費者每天都過購物節(jié)”理念的新嘗試。
截至2月27日中午12時，“百億補貼節(jié)”已售出補貼商品超過500萬件，拼多多總補貼金額已超過1億元?；顒友a貼商品覆蓋全部類目，其中多款商品在平臺補貼下達到網(wǎng)售歷史相對低價。
拼多多百億補貼負責人宗輝表示，“百億補貼節(jié)”是在日常的百億補貼基礎(chǔ)上精選包括抗疫物資在內(nèi)的過去兩個月熱銷的全品類單品，再度進行加碼補貼，以滿足消費者復(fù)工需求。參與活動商品的補貼比例從日常的20%左右增加至最高50%，這也意味著，拼多多將用補貼讓消費者享受到復(fù)工期商品“最低五折”的優(yōu)惠。
據(jù)了解，目前“百億補貼節(jié)”APP首頁入口在27日當天的活躍用戶數(shù)已超過1.1億，多款促銷大牌商品“上線即秒光”。拼多多正在協(xié)調(diào)品牌商不斷補貨，確保不限量補貼，讓所有消費者都享受“春天在家薅羊毛的樂趣”。
補貼激起復(fù)工消費潮
“為了方便消費者更快購買到想要的補貼商品，我們一開始就為‘百億補貼節(jié)’增設(shè)了搜索功能。”宗輝介紹說，拼多多此次的“百億補貼節(jié)”將覆蓋全類目搜索排名靠前的所有熱銷商品，因此專門設(shè)計了搜索功能，方便不同消費者都能輕松享受優(yōu)惠。
▲通過拼多多首頁即可進入“百億補貼節(jié)” 活動專區(qū)，消費者可以直接在專區(qū)中搜索想要購買的補貼商品。
目前，參與此次活動補貼的商品包括了抗疫物資、數(shù)碼、美妝、運動服飾、母嬰等多個類目?？紤]到消費者復(fù)工的實際需求，拼多多在“百億補貼節(jié)“專門設(shè)置了防疫商品專區(qū)，平價口罩每日上線，“有多少貨我們就補貼多少，確保消費者復(fù)工安全”。
拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，消費者的購物熱情正在反彈。多款熱門大牌商品都出現(xiàn)了多次緊急補貨的情況。同時，經(jīng)歷了一個月的宅家期，不少人的日常用品儲備已經(jīng)見底。宗輝表示，考慮到消費者的實際需求，拼多多專門對花王、幫寶適等品牌紙尿褲進行補貼，截至27日中午12點，平臺已累計銷售超過300萬片紙尿褲。
“多款商品的熱銷，都明顯是因為此前購物渠道受阻，消費者需求沒有得到滿足”，宗輝表示，后臺數(shù)據(jù)顯示，最近平臺搜索“玩具”的關(guān)鍵詞突然增多，而在一款樂高玩具補貼上線后，10分鐘就售出了10萬件。
大牌商品補貼不封頂不限量
“返城的第一天，我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛。”2月27日，拼多多上線“百億補貼節(jié)”后，有消費者在社交平臺上這樣感嘆。
據(jù)悉，為了保障消費者在復(fù)工期能夠第一時間拿到所需商品，所有參加“百億補貼節(jié)”的活動商品，平臺均聯(lián)合商家確保48小時內(nèi)發(fā)貨。此前，拼多多已針對疫情期間發(fā)貨的商家提供了每單2-4元的物流補貼。
此外，“百億補貼節(jié)”期間，拼多多平臺也增加了新的購物玩法。除上線多個商品“萬人團”活動之外還特別設(shè)置了“拼團現(xiàn)金獎”，最早拼團成功的20個50人團，每團均可獲得1萬元現(xiàn)金獎金，其中團長得5000元，團內(nèi)其他團員隨機分5000元，獎金總額20萬元。
據(jù)悉，“百億補貼”是拼多多于2019年6月上線的常設(shè)性購物補貼產(chǎn)品，迄今為止，已經(jīng)連續(xù)補貼超過200天。宗輝表示，“百億補貼節(jié)”是對百億補貼活動的一次加碼升級，旨在通過更大力度的補貼促銷，以適應(yīng)消費者過去一個月無法滿足的消費需求，在復(fù)工期到來時第一時間享受全品類品牌商品的折扣。
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