中國消費網(wǎng)訊(記者桑雪騏)3月19日，拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動進入山東，位于山東省菏澤市曹縣的180多家企業(yè)和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。當晚，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民還親自上陣把整場活動推向高潮。
▲3月19日，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民(右一)在拼多多直播間試穿漢服，并與現(xiàn)場觀眾交流互動。王仁 攝
截至19日22時，活動共收獲480多萬人次觀看，多家品牌漢服的單日銷量過千。據(jù)悉，作為拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”進駐山東的首站，此次活動由曹縣人民政府指導(dǎo)，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心與拼多多聯(lián)合主辦，人民日報、新華社、央視等媒體同步直播。
為持續(xù)助力企業(yè)抗疫復(fù)工、有效解決產(chǎn)銷對接，拼多多建立了平臺幫扶長效機制?；顒悠陂g，用戶通過拼多多APP進入“秒殺頻道”或搜索“多多美麗”，即可進入歷次活動商品專區(qū)，瀏覽之前備受消費者青睞的毛織、皮草、套裝等產(chǎn)品。
女縣長變主播 觀眾頻下單
“縣長來了”“縣長為漢服代言”“縣長能穿一下漢服嗎”……19日20時，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民準時出現(xiàn)在拼多多的直播間里，觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。
近年來，穿漢服在年輕群體中形成了一股新風(fēng)潮，漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的總規(guī)模在20億元以上。
梁惠民表示，除了經(jīng)濟效益，漢服還承載著重要的文化意義。“漢服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，不僅包含著傳統(tǒng)的染、織、繡等精湛工藝，更是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的外在表現(xiàn)。漢服的興起體現(xiàn)出中國年輕一代的文化自信。”梁惠民說。
隨著直播漸入佳境，觀眾邀請縣長換上漢服的聲音越來越多。盛情難卻，梁惠民答應(yīng)試穿。她一邊穿，還不忘一邊科普漢服小知識：“大家穿的時候注意要左襟壓右襟，不要壓反了，漢服講究穿戴方式、穿戴場合，切記不要衣冠不整。”
據(jù)介紹，為了促進銷售，拼多多聯(lián)合各大品牌大幅讓利，以“零溢價”的方式直售廠家產(chǎn)品，并通過發(fā)紅包、搶免單、贏抽獎等方式鼓勵消費者積極下單。截至19日20時30分，梁惠民縣長所在的直播間已匯集超過160萬人次觀看，參與活動的商戶在半小時內(nèi)售出漢服3000余件。
“拼交會”助力地方抗疫復(fù)工
近年來，曹縣大力發(fā)展電子商務(wù)，2019年被評為“國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家。
“但受疫情影響，今年曹縣漢服生產(chǎn)銷售開局不利，目前相關(guān)企業(yè)的員工赴崗率不足30%，我們也在想方設(shè)法為企業(yè)減少損失。”梁惠民說，“拼多多的出現(xiàn)，為企業(yè)開辟了復(fù)工新戰(zhàn)場，創(chuàng)造了銷售新高峰，為整個市場增添了活力。”
在各地加速推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)的背景下，拼多多率先推出幫扶企業(yè)的實質(zhì)性舉措，相繼聯(lián)合多個地方特色產(chǎn)業(yè)帶開展抗疫復(fù)工線上活動，有效促進了各地企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，重回正常發(fā)展軌道。
“針對疫情期間減少接觸、避免聚集的生產(chǎn)銷售難點，我們聯(lián)合各地政府主打線上復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并創(chuàng)新推出與‘廣交會’模式類似的‘拼交會’，在特殊時期通過網(wǎng)絡(luò)直播展廳、營銷內(nèi)容生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)分析等模式，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)深入內(nèi)需大市場。”拼交會相關(guān)負責(zé)人李鼎表示。
創(chuàng)立至今，拼多多一直實行“0傭金”和0平臺服務(wù)年費政策，減輕企業(yè)負擔(dān)。“我們將繼續(xù)以保障電商生態(tài)良性發(fā)展為目標，秉持消費者為先的理念，全力協(xié)助各大品牌方和商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)。”李鼎說。
下一步，曹縣也會加大與拼多多的合作，為本地漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。
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