中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者桑雪騏)在日前召開的第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對2019年中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)總結(jié)，深度解析和預(yù)測行業(yè)未來趨勢。
朱圓圓表示，彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生著各種變化。她用四個關(guān)鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。
關(guān)鍵詞一：存量市場。存量市場最大特點(diǎn)是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在：2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑;中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點(diǎn);中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低;彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。
關(guān)鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，發(fā)展不平衡，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化要求企業(yè)關(guān)注目標(biāo)群體，滿足供給與需求匹配。
關(guān)鍵詞三：差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進(jìn)行差異化競爭。如擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、抓住渠道巨變中的機(jī)會、尋找并開拓新市場等。差異競爭要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價(jià)值鏈的一環(huán)。
關(guān)鍵詞四：技術(shù)突破。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進(jìn)入消費(fèi)級市場。技術(shù)突破要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。
朱圓圓預(yù)測，2020年，中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加激烈。
