中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者孫蔚)根據(jù)中房網(wǎng)的測(cè)算,已公布銷(xiāo)售目標(biāo)的房企前四月銷(xiāo)售目標(biāo)完成率均值為20.06%,相比一季度整體提升了7.65個(gè)百分點(diǎn),與去年同期相比稍顯遜色。此外,大多數(shù)房企前四個(gè)月的銷(xiāo)售均價(jià)也呈現(xiàn)出全線下滑的特點(diǎn)。
在監(jiān)測(cè)的39家房企中,有18家房企銷(xiāo)售目標(biāo)完成率在均值以上。值得注意的是,僅有一家企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)完成率達(dá)到三成以上,而去年同期銷(xiāo)售目標(biāo)完成率在三成以上的企業(yè)數(shù)量為9家。
從今年前四個(gè)月來(lái)看,與去年一樣,銷(xiāo)售任務(wù)完成情況最好的房企仍然是九龍倉(cāng),其銷(xiāo)售目標(biāo)完成率超過(guò)三成,達(dá)33.27%。這主要得益于九龍倉(cāng)最近幾年來(lái)的主動(dòng)降速,在今年市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下,能夠在前四個(gè)月完成全年三成以上的銷(xiāo)售任務(wù),其后續(xù)可以根據(jù)未來(lái)的市場(chǎng)變化主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。
包括濱江集團(tuán)、中國(guó)恒大、碧桂園、中海地產(chǎn)、佳兆業(yè)、龍光地產(chǎn)、龍湖集團(tuán)、中國(guó)金茂、陽(yáng)光城、招商蛇口、華潤(rùn)置地、雅居樂(lè)、新力控股、中駿集團(tuán)、正榮地產(chǎn)、時(shí)代中國(guó)、新城控股在內(nèi)的17家房企目標(biāo)完成率在20%-30%之間。從這些房企的規(guī)模來(lái)看,基本都是“千億”陣營(yíng)成員。去年同期這一數(shù)字為31家,今年呈現(xiàn)大幅減少態(tài)勢(shì)。
此外,目標(biāo)完成率在15%-20%之間的企業(yè)有19家,分別是:禹洲地產(chǎn)、世茂、合景泰富、金科、寶龍地產(chǎn)、保利置業(yè)、越秀地產(chǎn)、融信中國(guó)、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、中國(guó)奧園、榮盛發(fā)展、花樣年、富力地產(chǎn)、當(dāng)代置業(yè)、首開(kāi)股份、中梁控股、融創(chuàng)中國(guó)、弘陽(yáng)地產(chǎn)和旭輝控股。
去年同期,即使銷(xiāo)售目標(biāo)完成情況墊底的企業(yè),其目標(biāo)完成率也都在15%以上。而今年,首創(chuàng)置業(yè)和綠城中國(guó)兩家企業(yè)前四個(gè)月的目標(biāo)完成率還不足15%。
從目前情況來(lái)看,房企的銷(xiāo)售尚未恢復(fù)至疫情之前水平,能否完成全年業(yè)績(jī)目標(biāo),仍需看下半年的市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)表現(xiàn)。
目前,受新冠肺炎疫情影響,房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然存在很多不確定性,房企們要達(dá)成之前的銷(xiāo)售目標(biāo)尚需努力。中房研協(xié)日前發(fā)布的報(bào)告指出,二季度房地產(chǎn)行業(yè)仍然承壓,短期政策主要在企業(yè)端支持恢復(fù)行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期方面。多數(shù)房企資金主要來(lái)源于銷(xiāo)售回款和市場(chǎng)融資,疫情對(duì)房企資金鏈產(chǎn)生沖擊,抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的中小房企加速退出市場(chǎng),頭部房企并購(gòu)增加,推動(dòng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。政府近期重申堅(jiān)持“房住不炒”定位,明確了不會(huì)改變房地產(chǎn)調(diào)控的基本方向,不會(huì)因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力,把鼓勵(lì)房地產(chǎn)投資投機(jī)作為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的手段。本次疫情考驗(yàn)了房企營(yíng)銷(xiāo)能力、融資能力、成本控制能力,也使得居民更加注重居住品質(zhì),而產(chǎn)品類(lèi)型、配套設(shè)施、建筑質(zhì)量、物業(yè)服務(wù)將成為未來(lái)房企的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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