中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者吳博峰)“領(lǐng)克用了不到三年時(shí)間，贏得了超過30萬消費(fèi)者的信任，這并不是簡單的數(shù)字，背后則代表著廣大消費(fèi)者對于領(lǐng)克品牌的認(rèn)同。”8月10日，在領(lǐng)克舉辦的2020年領(lǐng)克潮流之夜現(xiàn)場，吉利汽車集團(tuán)副總裁林杰表示，消費(fèi)者是驅(qū)動(dòng)領(lǐng)克前進(jìn)的動(dòng)力，他們的需求就是車企前進(jìn)的方向。
一家僅有短短三年歷史的汽車企業(yè)，卻實(shí)現(xiàn)了銷量一路逆市上揚(yáng)，其市場表現(xiàn)得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。
領(lǐng)克潮流之夜現(xiàn)場 吳博峰攝
其實(shí)，2017年11月才推出首款車型的領(lǐng)克汽車，并未趕上國內(nèi)車市高速增長的紅利期。彼時(shí)，持續(xù)兩年多的購置稅優(yōu)惠政策即將退出市場，留給領(lǐng)克的是一個(gè)已經(jīng)被多次透支的車市。
一個(gè)全新品牌，加上一個(gè)已經(jīng)被透支的市場，無論從何種角度來看，等待領(lǐng)克的注定是一段極不平坦的道路。
的確，正如業(yè)內(nèi)判斷的一樣，從2018年1月開始，國內(nèi)汽車市場便由漲轉(zhuǎn)跌，許久未見的“負(fù)增長”字眼重新回到人們視野。
市場真實(shí)狀態(tài)，一組數(shù)據(jù)更能側(cè)面反映出車市的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。中國汽車流通協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至2020年7月，國內(nèi)汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)在長達(dá)兩年半的時(shí)間里從未回落至榮枯線，即景氣區(qū)間范圍內(nèi)，庫存指數(shù)“高燒”意味著新車銷售遇到了阻礙。
隨著新車銷量呈下滑態(tài)勢，擺在所有參與者面前的“蛋糕”正在縮小，車企之間的競爭勢必會(huì)更加激烈。在這種背景下，作為一家誕生不久的汽車品牌，領(lǐng)克和主流車企抗?fàn)幍捻来a是什么?
林杰表示，領(lǐng)克是一家與生俱來熱衷于產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)性的車企。而在保持車輛運(yùn)動(dòng)屬性同時(shí)，注重年輕消費(fèi)者不斷變化的使用需求，是領(lǐng)克贏得市場的關(guān)鍵。
正是源于品牌對于年輕消費(fèi)者的關(guān)注，使這家車企在短時(shí)間內(nèi)獲得眾多年輕消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)領(lǐng)克統(tǒng)計(jì)的購買其產(chǎn)品的消費(fèi)者年齡分布顯示，85后車主超過品牌總銷量的三分之二，年輕態(tài)的消費(fèi)者圈層已經(jīng)形成。
領(lǐng)克03冠軍版 吳博峰攝
為了保持其年輕+運(yùn)動(dòng)的品牌標(biāo)簽，領(lǐng)克在潮流之夜共發(fā)布了三款車型，分別是高能轎跑SUV領(lǐng)克02、領(lǐng)潮運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)克03冠軍版，性能運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)克03+冠軍定制版。
其中，前兩款車型更受廣大消費(fèi)者關(guān)注。
基于對用戶消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，以及領(lǐng)克02、03車主的用車反饋，新上市的領(lǐng)克02、03家族新版型實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)配置與功能優(yōu)化，將為消費(fèi)者帶來更具價(jià)值感的用車享受。領(lǐng)克02、03家族冠軍版車型搭載了“新生態(tài)車機(jī)系統(tǒng)”，通過系統(tǒng)優(yōu)化，提升了響應(yīng)速度。新系統(tǒng)涵蓋了全新的語音控制功能，并采用百度地圖導(dǎo)航、音樂軟件、樂聽頭條等更符合用戶日常習(xí)慣的主流應(yīng)用，有效提升智能影音體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，針對領(lǐng)克現(xiàn)有車主車機(jī)系統(tǒng)升級，也將于本月內(nèi)逐步接受預(yù)約。
領(lǐng)克02 吳博峰攝
動(dòng)力方面，領(lǐng)克02、03家族冠軍版車型搭載Drive-E系列發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配愛信第三代6AT變速箱及7DCT濕式雙離合變速箱。其中，2.0TD T4發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率為190馬力，峰值扭矩為300牛·米，能為消費(fèi)者帶來高效加速快感。領(lǐng)克03+冠軍定制版則搭載了2.0TD T5高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里加速僅為5.9秒，充分滿足年輕消費(fèi)者對性能之車的追求。
近年來，汽車運(yùn)動(dòng)所承載的汽車文化，正成為汽車消費(fèi)升級中的一大趨勢，人們更加追求車輛的個(gè)性化、潮流化、運(yùn)動(dòng)化?；谙M(fèi)者需求洞察，領(lǐng)克一直致力為消費(fèi)者打造激情運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與文化體驗(yàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場，領(lǐng)克宣布成立領(lǐng)克性能車俱樂部，并率先入駐中汽摩聯(lián)發(fā)起成立的中國性能車俱樂部，為消費(fèi)者打造專業(yè)性能運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，不斷推廣性能車產(chǎn)品與文化，為中國汽車運(yùn)動(dòng)帶來更多可能。
林杰表示，挑戰(zhàn)一切慣例就是領(lǐng)克品牌所傳達(dá)出來的精神。領(lǐng)克性能車俱樂部成立的初衷，為性能車愛好者提供改裝交流的平臺(tái)，并聯(lián)動(dòng)車友群體共同打造性能車文化及用車生活。
領(lǐng)克03+冠軍定制版 吳博峰攝
據(jù)悉，參與領(lǐng)克性能車俱樂部的會(huì)員，不僅能享有領(lǐng)克APP專屬認(rèn)證、全國領(lǐng)地伙伴專屬優(yōu)惠體驗(yàn)，還能享受俱樂部會(huì)員專屬的專業(yè)駕駛培訓(xùn)指導(dǎo)、改裝咨詢服務(wù)。此外，俱樂部會(huì)員還有機(jī)會(huì)獲得領(lǐng)克發(fā)布會(huì)現(xiàn)場專屬席位、產(chǎn)品體驗(yàn)官身份，及國內(nèi)外賽事與賽道體驗(yàn)等專屬權(quán)益，會(huì)員價(jià)值得到全面提升。
剛剛過去的7月，領(lǐng)克汽車銷量15331輛，同比增長約77.9%，創(chuàng)下今年以來最高月銷量表現(xiàn)。2020年前7個(gè)月累計(jì)銷量7.01萬輛，同比增長約8.7%，凸顯過硬的核心競爭實(shí)力。
林杰表示，從創(chuàng)立開始，領(lǐng)克就致力于成為一個(gè)用戶品牌。領(lǐng)克不僅為用戶提供具有越級實(shí)力的產(chǎn)品與服務(wù)，更通過與用戶共創(chuàng)，構(gòu)建了高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶生態(tài)，引領(lǐng)移動(dòng)出行潮流。
