汽車+體育 以創(chuàng)新定制化開啟消費人群定向場景新營銷
2020-08-24 08:55
本文來源：中國消費者報•中國消費網(wǎng)
作者：吳博峰
中國消費者報北京訊(記者吳博峰)大搜車與阿里體育日前聯(lián)合發(fā)布的《2020汽車&體育聯(lián)合營銷洞察》(以下簡稱《洞察》報告）報告顯示，相對于傳統(tǒng)汽車營銷，新數(shù)字化營銷打破傳播邊界，建立場景媒介驅動體驗，從物理場景到心理場景全面影響用戶群體，更容易與用戶建立情感共鳴，激發(fā)用戶興趣轉化為需求。
體育與汽車用戶屬性的契合度極高?！抖床臁穲蟾骘@示，體育用戶對汽車消費尤為熱衷，不僅傳統(tǒng)轎車、新能源車等日常家用車型，包括更具肌肉感的皮卡車型也受到體育迷的關注。
多數(shù)汽車消費者認為，汽車企業(yè)贊助體育賽事有利于提升其品牌形象，增加品牌信賴度以及擴大其國際化影響?！抖床臁穲蟾骘@示，在體育賽事廣告中，除運動設備外，汽車是消費者第二喜歡的產品。
大搜車聯(lián)合創(chuàng)始人孔波飛表示，“營銷已經從最早的渠道驅動、品牌驅動進入到第三階段的用戶驅動，消費者擁有非常強的用戶感知，汽車營銷需要找到和車企匹配的目標用戶，實現(xiàn)定向精準的投放。”
同時，大搜車與阿里體育宣布，基于汽車與體育用戶驅動的場景，將在用戶服務、直播與微綜藝等營銷內容方面合作、創(chuàng)新場景的定制化營銷活動等服務，聯(lián)通汽車與體育用戶數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)驅動實現(xiàn)“汽車+體育”垂類人群的場景新營銷。
有業(yè)內人士認為，這種跨界營銷合作，改變了汽車和體育兩個領域用戶數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)狀，有助于打破圈層、實現(xiàn)垂類人群的精準場景匹配，發(fā)掘新的用戶需求。
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