OLED電視機好在哪兒？
2020-08-26 16:18
本文來源：中國消費者報•中國消費網(wǎng)
作者：李燕京
最近，有企業(yè)推出了20萬元一臺的OLED電視機，這讓不少人好奇：這么貴的電視機，到底有什么過人之處？能成功吸引消費者嗎？
各個品牌新品迭出
雖然還有不少消費者對OLED電視機有些陌生，但在電視機市場上其實早就熱鬧了起來。據(jù)記者了解，截至目前，至少有19家企業(yè)在生產(chǎn)OLED電視機。在電商平臺上搜索也會發(fā)現(xiàn)，OLED顯示技術儼然已經(jīng)成為高端彩電品牌的標配，其價格也令人乍舌，萬元只是起步價，標價20萬元的并非個例。
價格高更令制造商趨之若鶩。記者在各大電商網(wǎng)站上搜索OLED電視機，發(fā)現(xiàn)不僅消費者熟悉的創(chuàng)維、長虹、飛利浦、海信、康佳、松下、索尼等傳統(tǒng)電視機企業(yè)，紛紛推出OLED電視，就連小米、華為這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都湊熱鬧似地推出了相關產(chǎn)品。
記者在大中北京中塔店看到，OLED電視機是其店面展示的重點機型。在該店多個品牌的電視機銷售區(qū)，都有OLED電視樣機展示。銷售人員告訴記者：“從去年開始，各品牌電視就開始推了。今年雖然有疫情，但是推出新品的速度并沒有放緩。尤其是華為、小米也推出之后，OLED電視機市場更熱鬧了，而且各企業(yè)都在功能上下功夫，吸引消費者的眼球。”
據(jù)了解，今年上半年，華為發(fā)布的OLED智慧屏 X65和小米發(fā)布的OLED大師L65M5-OD兩款電視，都有著鮮明的特點。華為采用的是從LGD定制的模組，從封裝、面板貼合、散熱方式到內腔設計都有自己的特色。而小米的OLED電視機更是采用了定制的透明面板。創(chuàng)維則斥資研發(fā)變色龍 AI畫質芯片，成為國內首家具備 OLED模組自制（OBM）能力的電視廠家。
家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，在CRT時代，松下、飛利浦就曾一度雄霸全球。液晶時代，則是韓國三星、LG及中國品牌TCL、創(chuàng)維、海信的天下。而正在到來的OLED時代，各品牌都試圖借此機會站上潮頭。
顯示技術優(yōu)勢明顯
眾多企業(yè)押寶，主要是因為OLED顯示屏與液晶顯示屏相比有著明顯的優(yōu)勢。新技術對于觀看要求越來越高的消費者來說，會有不小的吸引力。
據(jù)相關技術人員介紹，OLED全稱是 OrganicLight-EmittingDiode（有機發(fā)光二極管）。不同于液晶屏，OLED屏可以自發(fā)紅、綠、藍、白等單色光，以此達到顯示屏的全彩效果。該技術還可以關閉獨立的像素，讓其亮度歸零。因此，理論上對比度能做到無窮大。另外，由于OLED技術不需要背光的支持，因此省去了液晶和背光模組，結構非常簡單，機身可以做到一張紙那么薄，還能隨意彎曲折疊。
OLED的其他技術指標也很優(yōu)越。據(jù)劉步塵介紹，目前，4KOLED面板的良品率已高達80%，要知道液晶面板發(fā)展初期的良品率只有不足50%，10年后才達到80%。
殘影是判斷一個顯示屏是否優(yōu)秀的標志之一。劉步塵指出，早期的OLED電視確實存在這方面的問題，長時間播放固定畫面后，屏幕上會留下淡淡的痕跡，但現(xiàn)在這種狀況已不復存在。創(chuàng)維就表示，在家庭正常觀看狀態(tài)下，其OLED電視能確保連續(xù)播放10000小時不出現(xiàn)殘影。
在產(chǎn)品使用壽命方面，主流品牌的OLED電視機壽命可確保5萬小時以上。即使每天觀看8小時，也可以使用17年以上。
“對于我們不懂的人來說，看上去電視機都差不多，聽了介紹才知道OLED技術的產(chǎn)品確實不錯，如果要換電視機，還真應該換這種。”在大中北京中塔店，記者聽到一位消費者在聽了銷售人員的介紹后這樣說。他說：“現(xiàn)在電視機的色彩、對比度什么的都在不斷提高，但我們的觀看要求也越來越高，有新技術出來，還是要嘗試一下。”
價格吸睛關注提升
對于習慣以千元衡量電視機價格的消費者來說，萬元起步、動輒一二十萬元的OLED電視機確實有些貴。但同時，高價格也吸引了更多的消費者去了解這一新技術。
調查顯示，2020年上半年，電視機銷售平均尺寸為51.2英寸，零售均價為2469元。與這一數(shù)據(jù)相比，OLED電視機的價格不是一般的高。如小米55英寸透明OLED電視機的價格為49999元，飛利浦65英寸的OLED電視機價格為29999元，華為65英寸OLED電視機的價格為24599。不過，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，隨著技術的不斷發(fā)展，萬元以下的OLED電視已經(jīng)出現(xiàn)。LG一款55英寸的OLED電視機售價只有9999元。
記者還發(fā)現(xiàn)，盡管價格高，但是市場反應卻不錯。49999元的小米55英寸OLED透明電視在8月16日售賣當天，小米京東自營店顯示已經(jīng)賣出38臺。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)在電視機市場最受關注的是OLED電視，關注度占比24.8%；其次是智能電視、曲面電視，分別為15.3%、8.4%。
營銷專家段傳敏認為，國內消費升級，高端消費者的需求尚未被完全滿足；中國消費者對國產(chǎn)品牌的自信心在增強；家電業(yè)整體利潤率較薄，通過豐富產(chǎn)品品類和品牌陣營，來滿足不同層次消費者的需求，從而提高利潤率，也是必然選擇。
創(chuàng)維RGB電子有限公司、美茲消費電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，2019年中國高收入人群增長超10%，達到270萬，市場正從功能消費演變到品質消費。因此創(chuàng)維旗下德國高端子品牌美茲黑標才有底氣推出單價近20萬元的OLED電視。
中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說，去年國內OLED電視銷量在22萬臺，今年剔除疫情影響因素，銷量同比增長10%，估算下來大約在25萬臺左右。
另據(jù)了解，目前京東方等國內顯示屏生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始投資建設OLED屏的生產(chǎn)線。隨著屏產(chǎn)量、電視機產(chǎn)量的增加，OLED電視機的價格會降低，對消費者的吸引力會更大。
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