中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 新零售背景下，實(shí)體零售與電商、社交平臺(tái)合作屢見不鮮。8月2日下午，小紅書專“薯”日RED day活動(dòng)在宜家首個(gè)城市店——宜家上海靜安城市店舉行。60名小紅書KOC來到城市店打卡體驗(yàn)，發(fā)布筆記，為“首座宜家城市店”熱加溫。
宜家上海靜安城市店以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)感使其成為拍照打卡網(wǎng)紅地。此次活動(dòng)，是宜家中國為小紅書用戶專門開設(shè)的專“薯”日，通過社交平臺(tái)用戶體驗(yàn)積累口碑，正在成為國際大品牌深耕中國市場(chǎng)的必選項(xiàng)。而小紅書1億月活用戶中70%為90后的特性，也使它成為品牌吸引年輕人的主要陣地。
在專“薯”日活動(dòng)期間，小紅書邀請(qǐng)的60位博主和用戶前往城市店參觀打卡。到場(chǎng)的博主和用戶們發(fā)布視頻、圖文筆記，詳細(xì)介紹店中最佳打卡點(diǎn)。同時(shí)博主“鹽少許”還對(duì)美食制作進(jìn)行了體驗(yàn)直播，在大廚的指導(dǎo)下制作出肉丸意面熱狗和無酒精Mojito，引發(fā)線上觀眾的熱烈互動(dòng)。
此前，小紅書曾帶領(lǐng)博主首批參與了7月21日的媒體開放日活動(dòng)，體驗(yàn)了城市店特有氛圍和“云購物”等特色。當(dāng)日發(fā)布的打卡筆記曾讓更多人對(duì)城市店的開業(yè)充滿期待。
據(jù)了解，小紅書與宜家一同選出店中幾處適合拍照打卡的場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶在這些地點(diǎn)進(jìn)行拍照打卡，用戶還可以通過掃描粘貼在打卡點(diǎn)旁邊的二維碼，快跳轉(zhuǎn)到小紅書“宜家”相關(guān)話題頁發(fā)表打卡筆記。從8月2日起，這項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)1周。
過去幾年，小紅書已成為年輕人不可或缺的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，小紅書用戶通過“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過來會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成正循環(huán)。在小紅書平臺(tái)上的“探店”筆記，是用戶去到實(shí)體店體驗(yàn)再分享的筆記，目前這類筆記在平臺(tái)上超過169萬篇。
今年7月，小紅書官方表示，將會(huì)從企業(yè)號(hào)和商城入駐、流量扶持、KOC連接計(jì)劃等多方面，對(duì)品牌在小紅書的發(fā)展進(jìn)行扶持。未來，小紅書專“薯”日將會(huì)謀求與更多品牌進(jìn)行合作，助力品牌和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(王小月)
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