中國消費者報訊 4月23日，網(wǎng)劇《二龍湖愛情故事2020》(以下簡稱“《二龍湖》”)上線優(yōu)酷，通過“邊看邊買”帶動片方收益的同時，幫助30余款農產品熱銷，讓網(wǎng)劇成了新“帶貨神器”。
《二龍湖》講述返鄉(xiāng)青年張立東回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領鄉(xiāng)民致富的故事。結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、生態(tài)農村的背景，以及劇中出現(xiàn)的各種食材，優(yōu)酷聯(lián)合阿里巴巴興農脫貧，篩選了30余款農產品入駐播放平臺，網(wǎng)友在追劇的同時，按照彈出的店鋪鏈接，就能隨時下單心儀的農產品。
截至4月26日，三天時間吸引數(shù)百萬人進店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋果紛紛成了吃貨的“香餑餑”，最近人氣爆棚的陜西柞水木耳，更是成了搶手貨，600萬人進店圍觀下單。
不久前，柞水木耳因為淘寶直播成了網(wǎng)紅，而在電商直播的同時，優(yōu)酷的邊看邊買功能，讓這款農貨人氣爆增。當?shù)厣碳亿w先生說，因為直播和視頻平臺的曝光，網(wǎng)店的木耳訂單已經排到1個月后，1天之內24噸木耳被買光，“相當于柞水4個月的全網(wǎng)銷量。”
為了緩解發(fā)貨壓力，商家累計雇請了近千人，24小時不間斷分揀、打包，仍然供不應求，“為了不耽誤買家收貨，我們甚至在視頻里發(fā)彈幕推薦其他網(wǎng)店，但發(fā)貨壓力還是很大。”
數(shù)據(jù)顯示，《二龍湖》上線三天，優(yōu)酷鏈接了600萬網(wǎng)友和31戶商家，入駐的農產品覆蓋了11個省份。
優(yōu)酷開放平臺內容商業(yè)化中心總經理谷芳芳說，“邊看邊買”是優(yōu)酷商業(yè)化產品“有酷”結合阿里生態(tài)能力推出的功能，初衷是打通文娛與電商消費。在產品逐漸成熟，用戶心智逐漸養(yǎng)成后，“邊看邊買”不僅可以為網(wǎng)劇帶來商業(yè)化收入，也成就了線上公益新場景。
據(jù)了解，去年10月優(yōu)酷“邊看邊買”上線后，就在網(wǎng)絡電影《大蛇2》中體現(xiàn)了超強帶貨力，8小時打破“三只松鼠”平時2個月的商品加購量，24小時為網(wǎng)紅零食“小梅屋”帶來的到店人數(shù)，相當于請李佳琦做了半場直播。
文娛場景下的數(shù)字新消費越來越受到重視，阿里文娛已成為阿里數(shù)字經濟體商家精準營銷的重要陣地。據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會透露，淘寶系買家和優(yōu)酷付費會員的重疊用戶，占淘寶系買家的12%，這部分重疊用戶的淘寶系客單價，是非重疊用戶的2.1倍。(王小月)
