中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊 中國(guó)美妝行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)的大勢(shì)所趨下，全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)變革。行業(yè)角色的模糊化、營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化，使得整個(gè)中國(guó)美妝行業(yè)都需要以無(wú)界的思維和包容開(kāi)放的態(tài)度，去創(chuàng)造更適合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新生態(tài)。
1月4日，由淘美妝商友會(huì)主辦、新西蘭知名品牌紐西之謎獨(dú)家冠名的“無(wú)界·共創(chuàng)”2019淘美妝商友會(huì)年度盛典在上海舉辦。本次年度盛典圍繞著“無(wú)界·共創(chuàng)”這一主題，來(lái)自電商平臺(tái)、零售商、MCN機(jī)構(gòu)、品牌方的行業(yè)專(zhuān)家圍繞平臺(tái)策略、品類(lèi)趨勢(shì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容共創(chuàng)、科技護(hù)膚等業(yè)界關(guān)心的話題進(jìn)行了深入探討。
王小月 攝
淘美妝商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)老簡(jiǎn)在開(kāi)幕致辭中表示，2020年淘美妝商友會(huì)希望通過(guò)服務(wù)渠道零售商、零售平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、紅人、品牌和代理商，整合工廠、研發(fā)、資本及政企合作等行業(yè)力量，讓美妝產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)角色，都能高效對(duì)接企業(yè)發(fā)展所需的資源，從而促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
淘寶全球購(gòu)商家品牌負(fù)責(zé)人圖先在現(xiàn)場(chǎng)分享中表示，淘寶全球購(gòu)自2007年創(chuàng)立至今，一直堅(jiān)持人、貨、場(chǎng)的思維邏輯，基于這個(gè)邏輯定義，成為海外中小品牌進(jìn)入中國(guó)的首選陣地，并通過(guò)淘寶幫助更多用戶找到海外商品。
圖先表示，“2015年淘寶推過(guò)假一賠三，2020年全球購(gòu)會(huì)繼續(xù)大力推廣服務(wù)，希望所有的商家參與到假一賠三的的承諾中，這是全球購(gòu)在服務(wù)方面想要給消費(fèi)者重點(diǎn)想表達(dá)的內(nèi)容。”
據(jù)天貓美妝洗護(hù)行業(yè)品類(lèi)總監(jiān)時(shí)靑介紹，2019年呈，在整個(gè)快速消費(fèi)品全渠道中，電商份額逐年增加，也引領(lǐng)著美妝洗護(hù)行業(yè)全渠道的發(fā)展。
目前，天貓美妝、個(gè)護(hù)、家清的用戶已經(jīng)達(dá)到近3億的體量。預(yù)測(cè)在未來(lái)兩年內(nèi)，這三個(gè)行業(yè)的用戶體量會(huì)超過(guò)4億的用戶規(guī)模。從2019年雙十一數(shù)據(jù)來(lái)看，身體護(hù)理等細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛。
隨著消費(fèi)者對(duì)日化及美妝產(chǎn)品的需求不斷增加，也對(duì)產(chǎn)品功效提出了更高要求。
郭珈均認(rèn)為，“消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品通常會(huì)有三個(gè)階段或者三個(gè)特點(diǎn)，好看、好用、安全。好看往往是選擇品牌的第一步，消費(fèi)者接觸新的品牌，或新的產(chǎn)品時(shí)，一定要走出這三步。當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)使用一段時(shí)間的并放棄這個(gè)品牌或者產(chǎn)品的原因，通常是不安全，不好用，不好看”。郭珈均認(rèn)為，生物科技護(hù)膚將是未來(lái)的一大趨勢(shì)。(王小月)
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