中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)1月8日，主題為“知識(shí)孕育未來(lái)”的丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在京舉辦，母嬰知識(shí)服務(wù)品牌丁香媽媽旗下新品“丁香媽媽大學(xué)”正式發(fā)布。
丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋表示，丁香媽媽大學(xué)首次體系化地整合了母嬰領(lǐng)域的碎片知識(shí)和課程，助力解決新手媽媽孕育1000天的各種問(wèn)題，讓中國(guó)媽媽育兒更輕松。初洋透露，內(nèi)測(cè)期已有超3萬(wàn)名用戶加入丁香媽媽大學(xué)。
艾瑞咨詢《2019年中國(guó)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)研究報(bào)告》顯示，社會(huì)環(huán)境快速變化，傳統(tǒng)育兒觀念逐步瓦解，科學(xué)育兒觀念覺(jué)醒。同時(shí)，衡量孩子發(fā)育情況、健康程度、智力水平等細(xì)分指標(biāo)增多，育兒方式從先前“粗放式養(yǎng)活養(yǎng)大”向“精細(xì)化養(yǎng)好養(yǎng)精”轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變既得益于基本育兒物質(zhì)條件的滿足，還與普遍受過(guò)高等教育的90后、95后正成為媽媽群體主力軍息息相關(guān)。她們?cè)诔鯙槿四笗r(shí)會(huì)有很多的育兒困惑與疑慮，更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷吸取新的育兒知識(shí)，并據(jù)此做出消費(fèi)決策和育兒決策。雖然獲取信息的渠道各異，但科學(xué)養(yǎng)育已然成為媽媽們的主要需求，這一群人被丁香媽媽定義為“學(xué)習(xí)型媽媽”。
但是，互聯(lián)網(wǎng)上的信息龐雜、真假難辨，這些接受過(guò)高等教育的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”在面臨育兒?jiǎn)栴}時(shí)普遍感到焦慮。
丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭康認(rèn)為，這種焦慮往往來(lái)自于“不確定性”，新手媽媽面對(duì)新的身份角色，沒(méi)有一個(gè)確定的路徑引導(dǎo)她們成為一名“合格”的母親，而“母嬰產(chǎn)品的需求本質(zhì)，就是幫助用戶扮演好媽媽這個(gè)角色。”
基于對(duì)用戶需求的深刻洞察，秉承“為生命早期1000天場(chǎng)景中的媽媽，提供體系化專業(yè)母嬰知識(shí)解決方案”的初心，丁香媽媽大學(xué)將致力于幫助中國(guó)媽媽消除育兒焦慮，完成新手媽媽的身份轉(zhuǎn)變。相比傳統(tǒng)母嬰知識(shí)課程，丁香媽媽大學(xué)的全部?jī)?nèi)容均由醫(yī)生、專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了嚴(yán)苛篩選、審核、生產(chǎn)。
丁香媽媽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜一單介紹：“我們有800多名簽約專家，大部分都是來(lái)自三甲醫(yī)院的醫(yī)生，有超過(guò)1000人組成的審稿委員會(huì)，每一篇內(nèi)容都是由專家生產(chǎn)，再由同行專家進(jìn)行專業(yè)性審核，最后由內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行編輯。我們自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，既有專業(yè)背景的同事，也有傳媒背景的同事，是他們共同保證了內(nèi)容既專業(yè)又通俗易懂。”
體系化是高效學(xué)習(xí)母嬰知識(shí)的前提，考慮到不同媽媽的孕齡、育齡，丁香媽媽大學(xué)首期推出了針對(duì)孕期人群的孕期學(xué)院，后續(xù)內(nèi)容將陸續(xù)推出。未來(lái)用戶可根據(jù)自身需求自主選擇學(xué)習(xí)課程、定制學(xué)習(xí)計(jì)劃服務(wù)，輕松操作，高效學(xué)習(xí)。
據(jù)悉，完善后的丁香媽媽產(chǎn)品矩陣涵蓋三個(gè)需求層次：孕育百科和基礎(chǔ)工具作為基礎(chǔ)產(chǎn)品，為媽媽用戶提供解決問(wèn)題的工具，免費(fèi)覆蓋全部媽媽用戶;丁香媽媽大學(xué)和專項(xiàng)付費(fèi)課程，由專家聯(lián)合打造，以更加體系化的方式呈現(xiàn)，賦予媽媽們解決問(wèn)題的能力;而問(wèn)診和訓(xùn)練營(yíng)則可以直接幫媽媽們解決各種在孕育過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題。
隨著知識(shí)付費(fèi)的大眾接受度逐步提高，以“專業(yè)母嬰知識(shí)”為突破口，提供優(yōu)質(zhì)、多元的母嬰、家庭服務(wù)，將成為家庭場(chǎng)景內(nèi)容消費(fèi)的長(zhǎng)期需求。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為25,257億元，2020年有望達(dá)到30000億元。丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋表示：“生命初始1000天是健康的起點(diǎn)。母嬰，就是最大的健康產(chǎn)業(yè)。”
本次發(fā)布會(huì)上，丁香媽媽還與同樣具有濃厚醫(yī)療底色的全棉時(shí)代、騰訊旗下保險(xiǎn)代理平臺(tái)微保等企業(yè)達(dá)成合作，未來(lái)將以知識(shí)服務(wù)為核心，流量互通，進(jìn)行場(chǎng)景消費(fèi)的探索，共同構(gòu)建母嬰健康服務(wù)新生態(tài)?！?/p>
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