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　　中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者譚笑）9月10日，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組在京發(fā)布“2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”與“2020中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究”。研究成果顯示，中國(guó)房地產(chǎn)2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)36.37%；品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強(qiáng)化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。

　　中國(guó)物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：規(guī)模與業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，協(xié)同推動(dòng)品牌價(jià)值提升43%；品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場(chǎng)發(fā)展，資本賦能促進(jìn)品牌價(jià)值裂變；服務(wù)進(jìn)階提升品牌三度，品牌延伸釋放價(jià)值張力；品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護(hù)品牌形象。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2020年上半年，在“房住不炒”“因城施策”政策基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號(hào)召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時(shí)代基因，打造新賽道奔跑的新動(dòng)能。在此背景下，品牌企業(yè)主動(dòng)擁抱變化，以產(chǎn)品力升級(jí)鑄造品牌硬核，以營(yíng)銷創(chuàng)新增強(qiáng)品牌滲透力，持續(xù)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

　　2020中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：城市布局下沉與聚焦，品牌價(jià)值增長(zhǎng)7.5%;打造服務(wù)大平臺(tái)，增強(qiáng)服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)，提升品牌度；加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺(tái)傳播擴(kuò)大品牌影響力；市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，服務(wù)升級(jí)是根本出路。

　　從整體上看，中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)與精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，優(yōu)勢(shì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值內(nèi)涵式增長(zhǎng)。