中國消費者報訊(記者桑雪騏) 9月16日，京東家電冰洗行業(yè)峰會在北京召開。會上發(fā)布的《京東2020冰洗白皮書》通過對平臺大數(shù)據(jù)的提煉，分析了行業(yè)現(xiàn)狀，并對未來趨勢進(jìn)行了展望。
京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆認(rèn)為，冰洗產(chǎn)品是家電行業(yè)內(nèi)繼小家電之后的第二大增長體系，這源于其兼具剛需功能需求又有消費升級契機(jī)的屬性。
京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜發(fā)表主題演講時透露，京東冰洗一年來的銷售數(shù)據(jù)印證了行業(yè)向好的三大跡象：一是高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機(jī)的潛力價格帶不斷上移；二是新品引領(lǐng)行業(yè)增長，冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%；三是品牌聚集效應(yīng)顯著，冰洗烘三大領(lǐng)域龍頭品牌逆勢向上。
以往，冰洗產(chǎn)品是更新?lián)Q代周期較長的品類，消費者普遍存在“不壞不買”的心理。然而《京東2020冰洗白皮書》數(shù)據(jù)顯示，已有47%的用戶更換洗衣機(jī)的原因是對其功能不滿意，認(rèn)為需要升級。同時，年輕的新消費群體崛起，95后成為線上消費中堅力量；“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性用戶比例增加。此外，隨著渠道的不斷下沉，低線城市用戶爆發(fā)，成為線上消費的高潛力用戶。
消費升級也催生了一些新興品類的爆發(fā)，其中干衣機(jī)就是典型。據(jù)介紹，干衣機(jī)在海外普及程度已經(jīng)很高，美國滲透率超90%，歐洲則為65%，韓國也達(dá)到了50%以上。與之相比，中國的市場空間大有可為。據(jù)了解，日韓干衣機(jī)的普及在于很多消費者看好其殺菌消毒功能，而疫情同樣激發(fā)了國內(nèi)消費者的家庭健康關(guān)注度，今年上半年，我國干衣機(jī)銷量同比增速良好，6月增速比例甚至高達(dá)112.4%。
據(jù)介紹，京東家電銷售將圍繞產(chǎn)品系列化、品類多元化、營銷數(shù)字化、供應(yīng)鏈智能化、全渠道一體化等方向展開。京東將依托海量大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、品類管理經(jīng)驗以及合作伙伴關(guān)系，與廠商深度合作，反向定制更多新品。
發(fā)布會上，京東家電攜手主流品牌廠商正式啟動了“2020京東冰洗超級品類日”活動，并透露了今年京東冰洗“雙11”策略。
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