大麥10日發(fā)布了《2020演出國慶檔觀察》，對(duì)國慶期間的演出行業(yè)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示，國慶期間線下專業(yè)演出超4000場(chǎng)，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中音樂節(jié)增速最快，場(chǎng)次比去年同期增加130%，堪稱“史上最強(qiáng)音樂節(jié)國慶檔”。
大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，顯示二三線城市演出消費(fèi)需求看漲。大麥供圖
總體來看，國慶長假期間線下演出回暖，用戶觀演熱情高漲。音樂節(jié)、LiveHouse、戲劇、相聲演出全面恢復(fù)，音樂類演出消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼；二線及以下城市消費(fèi)需求格外旺盛，票房貢獻(xiàn)超預(yù)期；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，“Z世代”成為國慶檔線下演出消費(fèi)主力軍。
大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，顯示“95后”為音樂節(jié)、LIVEHOUSE的主力。大麥供圖
音樂節(jié)、LiveHouse票房翻倍 劇場(chǎng)上座率穩(wěn)步恢復(fù)
在大型演唱會(huì)尚未完全恢復(fù)之際，音樂節(jié)和LiveHouse成了熱門的休閑娛樂選擇。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國大型音樂節(jié)共計(jì)20余場(chǎng)，比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，超六成用戶跨城追愛。
今年國慶長假期間，草莓音樂節(jié)在北京、成都、哈爾濱三地開唱，另外，青島鳳凰音樂節(jié)、上海國潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節(jié)、蘇州樂園森林國際電音節(jié)、Forever Young?？谝魳饭?jié)等音樂節(jié)也在全國各地?zé)崃议_演。陣容方面，除了有新褲子、痛仰等老牌的音樂節(jié)?？?，李宇春、吳亦凡、李榮浩、張靚穎等流行歌手也在各地的音樂節(jié)亮相。
此外，疫情過后，LiveHouse也迎來了井噴式發(fā)展，票房增幅非常可觀。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國LiveHouse總場(chǎng)次同比去年增加68%，票房同比去年增長208%。
劇場(chǎng)方面，今年以來，線下演出長期處于停擺狀態(tài)。9月18日，文旅部發(fā)布通知，宣布劇院等演出場(chǎng)所的限制上座率從50%上調(diào)至75%，間隔就坐，確保安全距離。毫無疑問，這一利好的消息極大地提升了國慶期間演出市場(chǎng)的消費(fèi)力。
2020年國慶長假期間，開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會(huì)等都已經(jīng)在各大劇場(chǎng)開演。大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，全國劇場(chǎng)演出3400余場(chǎng)，比去年同期增長6%，其中上海、杭州、南京等長三角城市成為劇場(chǎng)演出票房貢獻(xiàn)重鎮(zhèn)。
大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，顯示線下消費(fèi)力排名前十的城市，北京、上海和南京位居前三。大麥供圖
二三線城市演出消費(fèi)需求旺盛 “Z世代”成消費(fèi)主力軍
2020年國慶長假期間，線下演出消費(fèi)實(shí)力top10的城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。從城市分布不難看出，除了北京、上海、廣州等一線城市之外，南京、杭州等二線城市的消費(fèi)力也不容小覷。
從整個(gè)線下演出市場(chǎng)來看，2020年國慶長假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中，二線及以下城市在音樂節(jié)的票房占比為66%，二線及以下城市在Livehouse的票房占比為94%。
另外，在二線城市覆蓋率上，2020年國慶長假期間，音樂節(jié)、LiveHouse分別比去年同期增長了200%和80%，分別覆蓋了27個(gè)、18個(gè)城市。
從消費(fèi)人群來看，小鎮(zhèn)“Z世代”(95后和00后)人群成為了演出消費(fèi)主力軍。從整體來看，“Z世代”國慶期間的消費(fèi)占比高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于90后、95前用戶的26%。從演出細(xì)分領(lǐng)域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、LiveHouse等音樂現(xiàn)場(chǎng)，購票用戶占比分別達(dá)到了43%和51%。
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