中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏)10月27日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“三季度報(bào)告”)。
“三季度的一個(gè)好消息來(lái)自于家電出口。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，我國(guó)作為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國(guó)家，為一部分企業(yè)帶來(lái)了新的出口訂單，拉動(dòng)2020年前三季度家電累計(jì)出口同比增長(zhǎng)17.3%。但是總體上，家電行業(yè)接下來(lái)面臨的考驗(yàn)依然嚴(yán)峻。家電企業(yè)需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及消費(fèi)需求的變化，做出積極主動(dòng)的提升和完善，以有效對(duì)抗大環(huán)境的不利。
三季度報(bào)告顯示，2020年三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為1662.1億元。隨著家電消費(fèi)需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。彩電市場(chǎng)由于面臨面板價(jià)格上漲及產(chǎn)品娛樂(lè)功能可替代性等不利因素，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主；白電產(chǎn)品中，空調(diào)冷年收官，高能效產(chǎn)品比重進(jìn)一步加大；冰箱除大容積和多門(mén)趨勢(shì)外，技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù)；洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在持續(xù)恢復(fù)中，產(chǎn)品在健康洗滌、“洗衣+護(hù)衣”方面創(chuàng)新不斷；作為上升期品類的干衣機(jī)切合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，雙線市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。廚衛(wèi)電器市場(chǎng)在第三季度迎來(lái)了復(fù)蘇，套系、體驗(yàn)、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，深入挖掘消費(fèi)者需求，在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。
同時(shí)，今年疫情期間線上平臺(tái)提供的便利購(gòu)物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長(zhǎng)10.6%。線上家電銷售占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著疫情防控形勢(shì)的趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場(chǎng)也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場(chǎng)零售規(guī)模為973億元。低線市場(chǎng)的潛力被進(jìn)一步挖掘，生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的下探，銷售渠道則更多通過(guò)加盟店進(jìn)行低級(jí)別市場(chǎng)的滲透。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征指出，四季度線上線下促銷節(jié)點(diǎn)密集，隨著各地消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)，我國(guó)家電市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。
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