中國消費者報北京訊(記者董芳忠)12月20日，我國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展權威的全國性頂級年度盛會--“2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京拉開帷幕。據(jù)悉，本屆區(qū)域農業(yè)品牌系列活動主題為“聚焦百年交匯新機遇 開啟品牌強農新征程”，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心主辦，央視網、微博聯(lián)合主辦。
中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受發(fā)表致辭時表示，品牌的發(fā)展是一項宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場主體和各類企業(yè)的自身努力，也需要各級政府、中介組織和社會各界的大力支持，還需要與世界各國、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對進一步加強中國農業(yè)品牌建設，引領經濟高質量發(fā)展具有積極的重要推動作用。
全國政協(xié)參議議政人才庫特聘專家、十二屆全國政協(xié)經濟委員會副主任石軍針對“如何謀劃明年乃至今后一個時期的區(qū)域農業(yè)品牌的發(fā)展問題”給出了建設性的建議：順應大勢搞決策，搭建平臺聚要素，搞好溝通抓落地。
今年中國和歐盟簽訂了《地理標志保護與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個地理標志將立即生效，獲得歐盟的保護。這是中國對外簽署的第一個全面的高水平的地理標志協(xié)定。中國品牌建設促進會專家委員會副主任葛志榮指出：“品質是品牌的前提和基礎，也是抵御市場風險的基石，創(chuàng)新在農業(yè)品牌發(fā)展中越來越重要。同時呼吁要進一步做好地理標志保護的工作，進一步加強和提高區(qū)域農產品品牌的水平，把我們更多優(yōu)質的農產品推到國際市場去，能夠得到中國的消費者和國際上各國的消費者越來越多的歡迎。”
農業(yè)農村部農產品質量安全中心金發(fā)忠主任在發(fā)表主旨演講時談到，新時期農產品生產和消費出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢和方向，農產品消費已從“吃得飽、吃得安全、吃得放心”快速邁向“安全優(yōu)質、營養(yǎng)健康、特色好吃”。在推動優(yōu)質特色農產品發(fā)展上，從生產源頭入手，重點要以縣域為單元培育獨具縣域特色的“優(yōu)質特質好產品”、生產過程積極推行全程控制和良好行為“好技術好模式”、全力推廣應用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化的“好農業(yè)投入品”、針對性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化的“好包裝標識”、不斷擴大創(chuàng)建點面結合的“好試點基地”。抓農產品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達到縣域或地域整體表達模式，迅速轉向從縣域地域特色優(yōu)勢入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產品宣展轉變。
此次活動，中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告》，該報告被稱為中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展的年度風向標，已經連續(xù)發(fā)布3年?！?020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告》將我國農業(yè)概括為一個“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對2021年的憧憬進行詮釋：中國經濟穩(wěn)中有升，農業(yè)品牌穩(wěn)成長，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。報告顯示，我國農產品質量安全監(jiān)測已穩(wěn)定在97%以上，全國農產品注冊商標數(shù)量已超500萬件，累計認定特色農產品優(yōu)勢區(qū)306個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園138個、建設農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)811 個、創(chuàng)建了50個優(yōu)勢特色產業(yè)集群。
針對2021年的發(fā)展趨勢，報告給了4個方向：包括優(yōu)勢特色產業(yè)集群數(shù)量和產值將繼續(xù)增加;高標準田和現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園等對公用品牌建設的持續(xù)示范、帶動作用;農產品同質化問題得到改善;區(qū)域農產品爆單量不斷增加。希望能對未來品牌農業(yè)的發(fā)展起到提示作用。
在2020中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典上，2020中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國區(qū)域農業(yè)品牌年度案例、2020中國區(qū)域農業(yè)品牌年度人物及2020中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布。《中國品牌》雜志社(中國品牌網)總編輯、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心主任張超發(fā)布2020中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力指數(shù)。張超表示，按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會認同感”四個方面就入圍品牌進行了大數(shù)據(jù)的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據(jù)以上4項指標量化結果，按照數(shù)據(jù)的影響力指數(shù)進行了從高到低的順序排列，并請專家評審修正。發(fā)布的指數(shù)中山東省15個區(qū)域品牌，福建省13個品牌，江蘇10個品牌。
