中國消費(fèi)者報(bào)北京訊 12月31日，生活方式社區(qū)小紅書發(fā)布了《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨(dú)居、無性別穿搭、國潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露營(yíng)、回家做飯等10個(gè)關(guān)鍵詞成為2021年的生活方式趨勢(shì)。
據(jù)了解，小紅書擁有超1億月度活躍的年輕用戶，這其中有超過70%的用戶為90后，超50%的用戶為95后，他們2020年在小紅書發(fā)布了近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索，這一趨勢(shì)洞察正是在這一數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。
資料圖片
2020年，年輕一代的生活方式受疫情、冬奧會(huì)將至等社會(huì)事件影響明顯。而這一趨勢(shì)將伴隨疫情常態(tài)化防控，在2021年得到延續(xù)。
長(zhǎng)時(shí)間的宅家生活，年輕人們把原本塵封在收藏夾里的健身和美食教程翻出，轉(zhuǎn)化成自己的汗水，與全家人桌上的一頓大餐。疫情讓更多年輕人不再只是沉浸于網(wǎng)絡(luò)之中，他們更多地走到線下，體味真實(shí)生活中的煙火氣與人情味。
數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書上運(yùn)動(dòng)健身和美食筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)均超過了300%，2020年有超過13億人次在小紅書搜索過美食相關(guān)內(nèi)容。
滑雪熱度在小紅書激增。2020年小紅書上滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)89%，在11月下旬的開板季，小紅書上“滑雪”內(nèi)容相關(guān)搜索量與去年同期相比漲幅達(dá)到150%，發(fā)布量達(dá)到去年同期的400%。
《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)滑雪人次達(dá)到2090萬，可以預(yù)見的是，隨著北京2022年冬奧會(huì)日益臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)在2021年將持續(xù)從小眾愛好走向大眾運(yùn)動(dòng)，周末與朋友約一場(chǎng)滑雪，正在成為年輕人生活的新趨勢(shì)。
追求個(gè)性化、更擅長(zhǎng)自我價(jià)值主張表達(dá)的群體特質(zhì)，讓這一代年輕人引領(lǐng)的生活方式趨勢(shì)既矛盾又和諧。
既要佛系養(yǎng)生追求無糖主義、又要時(shí)常喝點(diǎn)小甜酒愉悅自己，既享受獨(dú)自探索向上生活的持續(xù)原動(dòng)力，也愿意走出家門來一場(chǎng)治愈式旅行。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，過去一年，無糖主義相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)145%，與此同時(shí)，小甜酒相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)129%。
“穿什么”除了關(guān)乎外表，更關(guān)乎價(jià)值主張的表達(dá)。從追捧國貨到追逐國潮，2020年，小紅書上共發(fā)生了28億次關(guān)于國貨品牌的討論和互動(dòng)，同比增長(zhǎng)超過100%。
關(guān)于穿搭趨勢(shì)，過去年輕人在追逐潮流的過程中是為了讓自己找到同類，而如今穿搭成為他們的表達(dá)方式。2020年，無性別穿搭在小紅書上蔚然成風(fēng)，相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)182%。
2020年春天，野餐熱迅速火遍全國，4月到5月份一個(gè)月內(nèi)小紅書上野餐筆記發(fā)布量增長(zhǎng)13.6倍，帶動(dòng)電商平臺(tái)“格子野餐布”成為熱銷商品，不少線下商家也積極抓住這一消費(fèi)新商機(jī)，讓“野餐經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)大眾視野。
野餐熱之后，人們?nèi)栽趯ふ腋嗯c大自然親近的方式，外出露營(yíng)又成為新的熱門生活方式。數(shù)據(jù)顯示，小紅書上露營(yíng)相關(guān)筆記的發(fā)布量2020年同比增長(zhǎng)271%。
據(jù)小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，小紅書之所能夠成為生活方式新趨勢(shì)的發(fā)源地，與平臺(tái)用戶對(duì)待生活的態(tài)度分不開。“小紅書的用戶普遍對(duì)生活有向上的要求，愿意積極嘗試新的生活方式、新的消費(fèi)形態(tài)，去觸碰那些稍微墊墊腳就能夠著的更好的生活。”
基于這種特性，小紅書已經(jīng)從過去種草商品的社區(qū)，向種草生活方式的社區(qū)轉(zhuǎn)變。用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)好的生活方式，不論是小眾旅游目的地還是好吃的餐廳，都要回歸到現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)踐，實(shí)踐后的分享體驗(yàn)又可以引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過來又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。在這種循環(huán)推動(dòng)下，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口。
“在這十大關(guān)鍵詞中，我們驚發(fā)現(xiàn)了年輕人生活中許多新趨勢(shì)，這些趨勢(shì)很有可能成為未來大眾化的生活方式之一。”小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人表示，作為內(nèi)容平臺(tái)，小紅書將會(huì)持續(xù)記錄生活方式的變化，助力新的積極的生活方式培養(yǎng)，為人們的生活提供更加豐富的選擇。（王小月）
官方微信公眾號(hào)
官方微博
