中國消費者報北京訊 在國內(nèi)疫情有效管控及新消費方式帶動下，牛年消費取得“開門紅”。春節(jié)期間（2.11-2.18），新消費數(shù)字科技服務(wù)商樂信平臺整體交易額較2020春節(jié)（1.24-1.31）增長210%，即使與2019年春節(jié)相比，也有178%的增長。在“就地過年”號召下，線下消費增長尤為明顯，交易額較2020年春節(jié)增長260%，“契約式看電影”、“宅酒店民宿”、“美食打卡聚會”等新潮消費方式備受年輕人喜愛。
國家電影事業(yè)發(fā)展專項基金管理委員會辦公室數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日，2021年春節(jié)檔累計票房達(dá)77.94億元，刷新了國內(nèi)春節(jié)檔票房紀(jì)錄。今年春節(jié)檔火爆電觀影需求，推動部分院線票價大幅上漲至百元左右，為此很多年輕人開始使用“契約式”購票方式看電影——約定在一定期限內(nèi)看完一定場次，即可低價購票實現(xiàn)“觀影自由”。
目前，金逸影城、CGV影城等多家影城的產(chǎn)品已在樂信旗下契約式消費產(chǎn)品“約惠”上線，以金逸影城電影票2D/3D通兌券為例，消費者在2個月內(nèi)購買6張影票即可享受6.9折的觀影折扣。據(jù)悉，“約惠”讓用戶無需預(yù)付充值，約定多次消費即可享觀影折扣，這種方式深受消費者青睞，同時為商家鎖定了消費者未來的復(fù)購，提升了運營效率。“約惠”數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間15家約惠推廣試點影院，單店開通數(shù)量較春節(jié)前提升200%，人均購票數(shù)量較春節(jié)前提升106%。
據(jù)統(tǒng)計，今年超過1億人就地過年，很多年輕人約同樣沒回家的朋友，一起宅酒店刷劇玩游戲，體驗新式過節(jié)方式。樂信旗下樂花卡、樂卡多個平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，酒店出行產(chǎn)品交易額較2020年春節(jié)增長286%，達(dá)到平時1.8倍以上，溫泉度假別墅、主題樂園酒店、附帶滑雪服務(wù)的酒店民宿產(chǎn)品最受用戶歡迎。其中，廣州、深圳、北京、上海、重慶等5座“原年人”（即原地過年人）較多的一線城市，成為今年春節(jié)“宅酒店”消費熱度TOP5城市。
除觀影與酒店等休閑消費外，美食餐飲同樣是春節(jié)消費大熱門。樂信平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)外賣訂單數(shù)較去年春節(jié)增長2倍以上，各地年夜飯預(yù)訂尤其火爆，其中4-6人權(quán)益套餐最暢銷，佛跳墻加熱即食禮盒、12道粵菜家宴等年夜飯?zhí)撞?、半成品年夜飯廣受消費者喜愛。（王小月）
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