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中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）2020年，上海市廣告監(jiān)管工作在疫情防控的特殊時(shí)期堅(jiān)持監(jiān)管不懈、發(fā)展不怠，有力保障了上海廣告市場秩序穩(wěn)定可控，市場營商環(huán)境優(yōu)化便利。據(jù)上海市市場監(jiān)管局透露，全年共審查“三品一械”廣告1.65萬件次；監(jiān)測各類廣告280萬條次，發(fā)出監(jiān)測情況告知書6461份；查處違法廣告案件5674件，罰沒款8788萬元；公布典型虛假違法廣告案件20件。

2020年，上海疫情防控廣告執(zhí)法有成效，制發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間廣告管理的通告》，組織開展專題廣告監(jiān)測檢查，立案查處與疫情防控相關(guān)廣告案件57件，罰沒款831萬余元。金融廣告監(jiān)管工作有突破，出臺(tái)上海市首部金融廣告監(jiān)管制度性文件《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)金融廣告監(jiān)管工作的意見》，組織金融行業(yè)簽署廣告發(fā)布自律公約。完善三品一械廣告審查服務(wù)更便利，疫情防控期間，通過快遞等“預(yù)約辦”“安全辦”方式，確保“三品一械”廣告審查工作不延誤。建設(shè)上海本地信息化許可系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全程無紙化審批。

日前，上海市整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議召開年度會(huì)議，審議通過了《2021年上海市整治虛假違法廣告工作要點(diǎn)》。明確上海市市場監(jiān)管部門依托整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議工作平臺(tái)，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，繼續(xù)關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)廣告市場規(guī)范，重點(diǎn)突破網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管，規(guī)范明星廣告代言行為。

據(jù)了解，2021年，上海市市場監(jiān)管局將全力維護(hù)建黨100周年市場秩序，規(guī)范違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳。加強(qiáng)廣告的導(dǎo)向管理，清理整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利，杜絕妨礙社會(huì)安定、損害社會(huì)公共利益的違法商業(yè)營銷宣傳以及庸俗、低俗、媚俗等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告宣傳。

繼續(xù)加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。上海市市場監(jiān)管局將以“四個(gè)最嚴(yán)”的要求開展食品藥品廣告整治，嚴(yán)厲查處未經(jīng)審查發(fā)布“三品一械”廣告及虛假違法廣告宣傳，保護(hù)消費(fèi)者生命健康安全。開展防疫用品廣告檢查，嚴(yán)查口罩、防護(hù)服、消毒產(chǎn)品、清潔用品等防護(hù)功能虛假夸大宣傳的廣告和涉及“新型冠狀病毒肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容的虛假廣告；持續(xù)開展醫(yī)療領(lǐng)域廣告整治，加強(qiáng)醫(yī)療美容、代孕廣告的監(jiān)測監(jiān)管；繼續(xù)開展金融和投資理財(cái)類廣告治理，查處涉及各類非法金融活動(dòng)、非法高利貸放貸、非法證券期貨活動(dòng)等虛假違法廣告。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)規(guī)范。開展網(wǎng)絡(luò)直播廣告的監(jiān)測，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播的主體責(zé)任，查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中的虛假違法廣告宣傳，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播廣告健康有序發(fā)展。

規(guī)范廣告代言行為。梳理細(xì)化廣告代言行為標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，指導(dǎo)行業(yè)組織加強(qiáng)行業(yè)自律，加強(qiáng)違法代言廣告監(jiān)測檢查和查處，曝光典型違法案例，加強(qiáng)聯(lián)合懲戒和信用監(jiān)管。