中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 疫情不僅催熱了宅經(jīng)濟(jì)，也大幅提高了人們讀書購(gòu)書的熱情。近日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國(guó)閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)紙質(zhì)圖書閱讀率和數(shù)字化閱讀接觸率雙雙上漲。同時(shí)，各機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，人們的圖書消費(fèi)熱情在提升。
疫情催熱圖書市場(chǎng)
受數(shù)字閱讀沖擊，近年來(lái)，紙質(zhì)圖書閱讀率普遍下降，但中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書的閱讀率、閱讀量、人均閱讀時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)重要指標(biāo)均有提升，其中，包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，紙質(zhì)圖書閱讀率為59.5%。紙質(zhì)圖書閱讀率已經(jīng)連續(xù)15年保持增長(zhǎng)，人均閱讀量達(dá)到4.7本。
來(lái)自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，2020年，人們不僅讀了更多的書，買書的熱情也大幅提升。拼多多4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年度，消費(fèi)者在拼多多上的圖書訂單量增速超過(guò)189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三甲，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。京東圖書聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，從2017年開始，用戶購(gòu)書數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，購(gòu)買數(shù)量在8本以上的用戶占比由2019年的30.3%增長(zhǎng)至35.45%，同時(shí)，有48.2%的用戶認(rèn)為自己實(shí)際購(gòu)買的圖書數(shù)量比預(yù)期有所增加。
“我覺(jué)得出現(xiàn)這種情況可能和2020年的疫情有很大關(guān)系。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，疫情期間很多人居家學(xué)習(xí)、居家辦公，讀書的時(shí)間多了，看書的人也多了，圖書的閱讀是獲取系統(tǒng)知識(shí)最主要的方式。
“我們感受到了來(lái)自平臺(tái)消費(fèi)者的閱讀熱情，為了將更多平價(jià)正版的好圖書傳遞到每一個(gè)角落，平臺(tái)設(shè)立5000萬(wàn)元官方讀書基金，推出‘多多讀書月’大型知識(shí)普惠活動(dòng)，全力助推‘平價(jià)好書 全民悅讀’，讓更多人曬到知識(shí)普惠的陽(yáng)光。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
另?yè)?jù)記者了解，百度聯(lián)合當(dāng)當(dāng)推出了全民讀書月活動(dòng)，京東、天貓等電商平臺(tái)也都推出了相應(yīng)的活動(dòng)。
城鄉(xiāng)閱讀差距縮小
中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀量為每年5.54本，農(nóng)村居民為每年3.75本;城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀率為68.3%，農(nóng)村居民為49.9%。農(nóng)村居民中有一半人讀紙書，城鎮(zhèn)居民中讀紙質(zhì)書的人占到了七成。但對(duì)比歷年來(lái)的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，近三年來(lái)，農(nóng)村居民紙質(zhì)圖書閱讀率持續(xù)提升，從2018年的49.0%，提升到2020年的49.9%。拼多多負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這主要得益于近年來(lái)圖書電商渠道的下沉、農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利。
拼多多的報(bào)告顯示，2020年，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%。其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速均突破了152%。京東圖書和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，三至六線城市的用戶數(shù)量占比及新用戶數(shù)量占比逐年上升，相對(duì)來(lái)說(shuō)五六線城市用戶數(shù)量增幅相對(duì)更高。“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了‘強(qiáng)對(duì)流’，更多人‘拼’到了致富經(jīng)，建設(shè)了美麗鄉(xiāng)村。”拼多多負(fù)責(zé)人說(shuō)。
下沉圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)了和高線城市市場(chǎng)差異化的消費(fèi)內(nèi)容。拼多多的報(bào)告顯示，農(nóng)村消費(fèi)人群對(duì)工具類圖書尤為鐘愛(ài)。其中，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目。可見，農(nóng)村消費(fèi)者最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能。京東圖書和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，包括職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試等各類成人考試用書在各線城市占比相對(duì)比較平均，但進(jìn)口原版、投資等書籍在一線城市的銷售占比遠(yuǎn)高于低線城市。
圖書用戶年輕化
“畢竟是學(xué)生，經(jīng)費(fèi)有限，下單前我會(huì)在各個(gè)電商平臺(tái)上比價(jià)。”大二學(xué)生小王告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，雖然現(xiàn)在數(shù)字化閱讀越來(lái)越普及，但是數(shù)字化讀物的種類仍然比較少，專業(yè)類書籍更少。“而且，我覺(jué)得有很多優(yōu)秀的書籍，紙質(zhì)版本更具有欣賞和保存價(jià)值。”小王說(shuō)。
京東圖書用戶畫像顯示，圖書用戶的年輕化越來(lái)越明顯，95后用戶數(shù)量占比和件單價(jià)有相對(duì)明顯的增長(zhǎng)。25歲以下用戶從2018年的16.4%提升到了2020年的17.6%，2020年的件單價(jià)則比2018年提升了10%。拼多多的報(bào)告則顯示，在文學(xué)小說(shuō)書目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。
記者了解到，根據(jù)不同的用戶構(gòu)成特征，各電商平臺(tái)在其打造的各具特色的讀書月中均推出了有針對(duì)性的優(yōu)惠措施。比如拼多多聯(lián)合多家出版社及圖書出版公司，針對(duì)社科、文藝、教輔等多個(gè)類目超過(guò)1000款圖書進(jìn)行百億補(bǔ)貼，《史記》《鄉(xiāng)土中國(guó)》《中國(guó)哲學(xué)簡(jiǎn)史》《飛鳥集》等上千款正版好書登陸百億補(bǔ)貼頻道，專項(xiàng)補(bǔ)貼書目中，優(yōu)質(zhì)圖書價(jià)格最低可至每本2.5元。參加百億補(bǔ)貼的書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、星云獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來(lái)。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
