截至前5個(gè)月，全國(guó)總票房已經(jīng)超過(guò)250億元，隨著電影市場(chǎng)的逐漸升溫，有些影院內(nèi)的 “黃金坐席”也開(kāi)始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，記者發(fā)現(xiàn)某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴20元。同一場(chǎng)電影卻因“位置”不同而票價(jià)分區(qū)，這樣的做法觀眾是否會(huì)接受?(據(jù)6月8日《北京青年報(bào)》報(bào)道)
盡管看電影的人越來(lái)越多，但是影院也越來(lái)越多，而且在很多城市，影院數(shù)量的增加幅度，似乎超過(guò)了觀影人數(shù)增加的幅度。于是，一些影院為了提升業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，在經(jīng)營(yíng)管理方面進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新。給影院內(nèi)的“黃金坐席”單獨(dú)標(biāo)價(jià)，就是一些影院的探索舉措之一。而所謂的“黃金坐席”，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是影院里觀影體驗(yàn)最好、最舒適區(qū)域的座位，一般位于放映廳的中間靠前的地方。
因?yàn)橐粋€(gè)放映廳的 “黃金坐席”是固定而且有限的，所以影院給“黃金坐席”單獨(dú)設(shè)定一個(gè)高于其他座位的價(jià)格，背后依據(jù)的就是“物以稀為貴”的市場(chǎng)邏輯。同時(shí)影院對(duì)于影票的價(jià)格擁有自主定價(jià)權(quán)，所以從市場(chǎng)的角度來(lái)看，一些影院的做法并沒(méi)有問(wèn)題。但是站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，卻未必會(huì)覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題。一方面，這并不符合消費(fèi)者一貫的觀影消費(fèi)習(xí)慣，心理上難以接受，因?yàn)橐郧坝^影購(gòu)票，都是按照先來(lái)先得的原則，誰(shuí)先買(mǎi)票，誰(shuí)就可以選擇“黃金坐席”的座位;另一方面，影院這么做，難免給人留下見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)的感覺(jué)，影響了消費(fèi)者對(duì)影院的印象。
影院大可堅(jiān)持自己的做法。而消費(fèi)者也完全可以選擇用腳投票，如果不太在乎觀影的位置，可以不買(mǎi)價(jià)格更高的“黃金坐席”的座位，其實(shí)多數(shù)情況下也不影響正常的觀影。如果消費(fèi)者對(duì)票價(jià)比較敏感，則完全可以選擇去其他影院看電影。尤其是，現(xiàn)在影院市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者是可以有很多種選擇的。
有人也給如此操作的影院算過(guò)一筆賬，通過(guò)給放映廳的“黃金坐席”加價(jià)出售，影院一年可以多賣(mài)幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)元的電影票錢(qián)，但是這種看似多賺了錢(qián)的背后，又有多少觀眾因?yàn)閰拹河霸旱倪@種做法，而拒絕再到這家影院看電影，從而導(dǎo)致影院票房的損失，則是一時(shí)半會(huì)兒體現(xiàn)不出來(lái)的，需要影院方面自己核算、考量的。
不過(guò)總體來(lái)看，還是希望在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)逐步復(fù)蘇的過(guò)程中，影院不要傷了與觀眾的維系，能夠積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)和銷售模式的多元化探索來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，這才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，而不是過(guò)于倚重通過(guò)分區(qū)“加價(jià)”這個(gè)途徑來(lái)增收。
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