中國消費者報訊 近日各大電商平臺紛紛發(fā)布6·18戰(zhàn)報，健康消費成績亮眼。隨著消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷豐富，消費者為健康付費的意愿強烈。
養(yǎng)生消費年輕化
“很多明星推薦黑芝麻丸，6·18大促就囤了一些。”白領(lǐng)消費者張女士如是表示。90后消費者李女士表示，“因為睡眠不好，趁著促銷買了褪黑素。”
根據(jù)京東健康6·18數(shù)據(jù)，新增用戶數(shù)同比增長超過110%。而人們的健康消費不再僅僅停留在治病上，保健、滋補、康復、美容，以及身體各部位的保養(yǎng)都已被納入健康消費的范疇。另有天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示，六大輕健康品類發(fā)展趨勢分別是：輕食化、便捷化、智能化、新潮化、高顏值以及功能性。
養(yǎng)生消費逐漸年輕化。近日，全球市場研究機構(gòu)益普索Ipsos發(fā)布的《90后養(yǎng)生日志消費趨勢洞察》指出，注重養(yǎng)生內(nèi)服外調(diào)兩手抓的90后才是保健品市場的最大買家。
花膠、阿膠、冬蟲夏草等傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生品，尤為受到年輕人的歡迎。6·18期間，京東健康滋補品類中，花膠品類訂單量同比增長320%，冬蟲夏草品類成交額同比增長150%，阿膠品類訂單量同比增長100%。此外，益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長迅速;食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍等即食商品還是今年天貓6·18的消費熱點。
數(shù)據(jù)顯示，90后更關(guān)注身材管理，偏愛選購黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等;80后務(wù)實，熱衷搶購益生菌、膳食纖維、維生素等保健品等。而《2021健康消費洞察報告》指出，健康消費正向全品類、全場景、全周期擴展。
將愛美納入健康需求
除了養(yǎng)生需求，隨著消費觀念的改變，越來越多年輕消費者想通過健康消費實現(xiàn)自己變得更美的目標。
京東數(shù)據(jù)顯示，口腔、醫(yī)美等健康服務(wù)成為增速最快的領(lǐng)域之一。6月1日至6月18日，京東健康口腔齒科類目整體成交額同比增長447%，其中，牙齒美白成交額同比增長超40倍，牙齒矯正成交額同比增長超9倍，兒童齒科銷量同比增長178%;在醫(yī)療美容方面，美白嫩膚類產(chǎn)品成交額同比增長230%。
天貓醫(yī)藥平臺6·18數(shù)據(jù)顯示，在與愛美相關(guān)的健康商品中，醫(yī)用敷料(醫(yī)用修復面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡等產(chǎn)品同比增長均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長高達261%。
在愛美的大軍里少不了護發(fā)需求。消費者楊女士很重視“頭頂大事”，6·18促銷期間就囤了很多護發(fā)以及生發(fā)用品。
數(shù)顯顯示，6·18預售以來，脫發(fā)、失眠成為用戶咨詢藥師的高頻問題。6月1日天貓6·18正式開售當天，購買防脫發(fā)類藥品的用戶人數(shù)同比增長了452%，而治療脫發(fā)的相關(guān)藥品成交金額也同比增長了500%。
疫苗預約、體檢成新熱點
此外，與健康息息相關(guān)的家庭常備藥及部分?？朴盟庝N量增長迅速。京東健康6·18數(shù)顯顯示，兒科專科用藥成交額同比增長350%，解熱鎮(zhèn)痛用藥成交額同比增長120%。除了線上購藥外，疫苗預約、體檢等健康服務(wù)在今年也都出現(xiàn)高速增長，成為新的健康消費黑馬。
《2021天貓養(yǎng)生趨勢新洞察》顯示，過去半年時間內(nèi)，消費者對健康服務(wù)的需求呈現(xiàn)旺盛勢頭，2021年線上HPV疫苗預約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%。而今年6·18期間京東健康消費數(shù)據(jù)顯示，居家檢測類醫(yī)療器械、增強免疫類保健品、肝膽專科用藥、海外直采燕窩、HPV疫苗等更細的健康品類表現(xiàn)亮眼。 (武云)
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