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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者鄭鐵峰)浙江是我國(guó)重要的制造業(yè)大省，從村落集市到專業(yè)市場(chǎng)，從塊狀經(jīng)濟(jì)到產(chǎn)業(yè)集群，從傳統(tǒng)制造業(yè)到高端制造業(yè)，持續(xù)推進(jìn)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是浙江國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?014年至今，“品字標(biāo)”品牌建設(shè)工作連續(xù)7年被納入浙江省政府工作報(bào)告。今年，深化質(zhì)量強(qiáng)省、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省建設(shè)，實(shí)施“品字標(biāo)”拓面提質(zhì)行動(dòng)，打響“浙江制造”“浙江服務(wù)”品牌，已經(jīng)被列為浙江建設(shè)共同富裕示范區(qū)實(shí)施方案的重點(diǎn)任務(wù)。

對(duì)標(biāo)“國(guó)際制造”探索“浙江制造”

面對(duì)“推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的時(shí)代背景和“浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的建設(shè)需求，浙江制造業(yè)“低端鎖定”、公眾消費(fèi)“需求外溢”、企業(yè)效益“低谷徘徊”等短板逐漸暴露，成為制約浙江未來(lái)發(fā)展的重要瓶頸。

為解決浙江制造業(yè)在發(fā)展中暴露出的階段性問題，浙江省委省政府結(jié)合省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求，摸索出了一條具有浙江特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革創(chuàng)新之路，最終將其凝練為“三強(qiáng)一制造”戰(zhàn)略，其重要抓手就是打造“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌。2013年，在充分借鑒“德國(guó)制造”“瑞士制造”等經(jīng)驗(yàn)做法的基礎(chǔ)上，浙江省提出了以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設(shè)構(gòu)想。2014年9月，浙江省政府出臺(tái)《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》，積極推動(dòng)以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)，綜合發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動(dòng)省域質(zhì)量提升的重要引擎。

因品牌標(biāo)識(shí)中帶有“品”字，“浙江制造”品牌逐漸被稱為“品字標(biāo)”品牌。2018年，時(shí)任省長(zhǎng)袁家軍在全省質(zhì)量大會(huì)上提出要將“品字標(biāo)”品牌從制造業(yè)逐步拓展到農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)、建造、生態(tài)等領(lǐng)域，建立全省統(tǒng)一的“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌，具體細(xì)分為“品字標(biāo)浙江制造”“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”和“品字標(biāo)浙江服務(wù)”等子品牌。“品字標(biāo)”公共品牌按照“企業(yè)主體、市場(chǎng)認(rèn)可、社會(huì)參與、政府監(jiān)管”要求，以質(zhì)量建設(shè)為突破口，以“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)定”為建設(shè)手段，整體構(gòu)建覆蓋管理要求和品質(zhì)要求的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系，系統(tǒng)識(shí)別“好企業(yè)、好產(chǎn)品、好服務(wù)”，并對(duì)符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)要求的浙江產(chǎn)品(服務(wù))進(jìn)行對(duì)標(biāo)認(rèn)證，倒逼企業(yè)質(zhì)量提升，綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)桿形象，推動(dòng)浙江省邁入標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代、質(zhì)量時(shí)代和品牌時(shí)代。

標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的依據(jù) 質(zhì)量是標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果

早在2005年，浙江省嵊州市就成為“中國(guó)廚具之都”，但“小富即安”的地域文化，讓企業(yè)安于現(xiàn)狀，企業(yè)熱衷于貼牌生產(chǎn)，不愿意投入更多的資本、冒更大的風(fēng)險(xiǎn)去打造自主品牌。慢慢地，企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中被趕超、被淹沒。

嵊州市作為首批“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)試點(diǎn)地區(qū),聚焦廚具產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)勢(shì)打造“集成灶·嵊州造”區(qū)域品牌。以制訂“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”的“品字標(biāo)浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)為抓手，通過“提標(biāo)、對(duì)標(biāo)、達(dá)標(biāo)”行動(dòng)，為嵊州廚具植入“一流”品質(zhì)內(nèi)核。按照“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”的要求制定“好產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)嵊州制造從“國(guó)內(nèi)合格”走向“國(guó)際優(yōu)質(zhì)”。近5年來(lái)，嵊州市組織制訂了“品字標(biāo)浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)，參與制訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)25項(xiàng)、“品字標(biāo)浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)10項(xiàng)。

對(duì)照智能制造、精益制造、“品字標(biāo)浙江制造”A標(biāo)準(zhǔn)，嵊州市全面推進(jìn)廚具企業(yè)工業(yè)制造水平、科技研發(fā)水平、企業(yè)管理水平的大提升，“億田電器”獲省政府質(zhì)量獎(jiǎng)，2家企業(yè)獲紹興市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。近3年廚具行業(yè)效益也大幅提升，規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)年均增長(zhǎng)36%，稅收增長(zhǎng)33%，真正踐行了“質(zhì)量第一，效益優(yōu)先”的價(jià)值理念。正是由于“品字標(biāo)浙江制造”的培育、創(chuàng)建、收獲，才真正使企業(yè)意識(shí)到?jīng)]有一流的質(zhì)量、響亮的品牌，就永遠(yuǎn)處于價(jià)值鏈低端。“品字標(biāo)浙江制造”以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，通過市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際合作的方式，有力推動(dòng)著嵊州廚具的產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、效益升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)了由“跑龍?zhí)?rdquo;向“唱主角”的轉(zhuǎn)變。

“品質(zhì)化”思維賦能品牌發(fā)展

“品字標(biāo)”品牌對(duì)引領(lǐng)浙江塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。嵊州集成灶、臺(tái)州智能馬桶和泵閥產(chǎn)業(yè)、溫州皮鞋、湖州木地板等行業(yè)經(jīng)過對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)、品牌培育，整體競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)效益提升十分明顯。2019年至2020年，臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查合格率均達(dá)到100%，并在噪聲控制、靜態(tài)耗電等核心指標(biāo)上與主流產(chǎn)品相當(dāng)，25項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。目前，臺(tái)州已成為國(guó)內(nèi)最大的智能馬桶制造基地，全國(guó)每10臺(tái)智能馬桶中就有6臺(tái)產(chǎn)自臺(tái)州，并遠(yuǎn)銷歐美等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

當(dāng)前“品字標(biāo)”品牌建設(shè)已融入浙江各級(jí)政府產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展決策要素，省內(nèi)各級(jí)政府將“品字標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展抓手，不斷釋放產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的改革效能。如永康市出臺(tái)了《全面推進(jìn)“品字標(biāo)浙江制造”集中培育試點(diǎn)實(shí)施方案》，圍繞電動(dòng)工具等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，結(jié)合新材料、技術(shù)裝備等新興產(chǎn)業(yè)，建立“品字標(biāo)浙江制造”重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品集中培育庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)百分百”。海寧市強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)，推出十項(xiàng)舉措，將制定“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)、開展“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證等要求寫入市委、市政府《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施意見》和《中小企業(yè)賦能行動(dòng)方案》。通過精準(zhǔn)培育，推動(dòng)海寧地區(qū)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施企業(yè)與規(guī)上企業(yè)銷售占比增至31%。

借助“品字標(biāo)”品牌驅(qū)動(dòng)，浙江企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升，質(zhì)量管理持續(xù)完善，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)人才不斷充實(shí)，品牌賦能效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。首批24家“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”企業(yè)，全部成為盒馬鮮生合格供應(yīng)商，體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)認(rèn)同。杭州汽輪機(jī)股份有限公司按照國(guó)際最高(新)標(biāo)準(zhǔn)制造的汽輪機(jī)產(chǎn)品，成功替代進(jìn)口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到70%，全球市場(chǎng)占有率近1/4。加西貝拉公司以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能壓縮機(jī)，打破國(guó)外壟斷、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，每年可減少電耗29億度。

歷經(jīng)6年多的探索發(fā)展，目前浙江省已累計(jì)發(fā)布“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)2385項(xiàng)，培育“品字標(biāo)”企業(yè)2326家。浙江省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年全省“品字標(biāo)”企業(yè)利潤(rùn)總額1186.7億元，增幅達(dá)18.5%。