中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）奧利奧和故宮的文化跨界、Mac和王者榮耀的彩妝跨界、大白兔和氣味圖書館的情懷跨界……當(dāng)前，越來越多的品牌打破固有邊界，開拓更多呈現(xiàn)形式。10月15日，位于北京清華大學(xué)旁的奈雪書屋——奈雪清華南門PRO店正式營(yíng)業(yè)，這也是奈雪的茶京城首家書屋。
奈雪的茶京城首家書屋。資料圖片
記者看到，奈雪清華南門PRO店以“書”為主題，打造充滿茶香書韻的社交空間，更好營(yíng)造安靜舒適的閱讀環(huán)境。店內(nèi)以原木色和茶色為主色調(diào)，提供茶飲 、 咖啡 、烘焙、 零食四大類，更有千款圖書供消費(fèi)者免費(fèi)翻閱。
據(jù)記者了解，去年10月奈雪的茶曾與全球創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)BranD雜志合作，以“奈雪茶日常”為主題，呈現(xiàn)線下書展，打造了為期一個(gè)月的“快閃”奈雪書店，在深圳、廣州、上海三地掀起打卡熱潮。這種新呈現(xiàn)方式在年輕人的圈子里引起了強(qiáng)烈共鳴，不少消費(fèi)者希望能多體驗(yàn)此類空間，時(shí)隔一年，奈雪正式推出京城首家書屋——奈雪清華南門PRO店，為消費(fèi)者提供“茶飲+閱讀”空間。
奈雪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空間感一直是奈雪的標(biāo)志，奈雪書屋是新式茶飲行業(yè)對(duì)“閱讀空間”的創(chuàng)新詮釋。在10月15日正式開業(yè)前，門店還舉辦了高校學(xué)子青春讀書會(huì)、奈雪會(huì)員靜讀日等活動(dòng)，以呼應(yīng)閱讀主題。
茶香書韻自悠然，不論是茶飲+閱讀、茶飲+設(shè)計(jì)還是茶飲+文化，奈雪從未局限在茶本身，而是以茶作為品牌核心點(diǎn)不斷探索，把品牌延伸為一種美好的生活方式，向消費(fèi)者呈現(xiàn)新式茶飲的更多可能。
“奈雪賣的不是茶，而是一種生活方式”，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心表示，如何能帶給消費(fèi)者更多美好感、幸福感和成就感，是奈雪關(guān)注的核心。
目前，奈雪的茶在全國(guó)開出近700家門店，其中北京門店已達(dá)30多家。從“一杯好茶，一口軟歐包”的奈雪的茶，到自建線上與線下一體化系統(tǒng)的“奈雪的禮物”店、“茶余包后，把酒言歡”的奈雪酒屋BlaBlaBar、再到開業(yè)3天賣出100W+的多場(chǎng)景旗艦店奈雪夢(mèng)工廠，以及帶來產(chǎn)品空間科技三大進(jìn)化的奈雪PRO，不斷迭代的店型，正為消費(fèi)者提供愈加豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)。
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