中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)近日顯示，因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動(dòng)作，百威投資（中國）有限公司近日被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款25萬元。相關(guān)廣告被責(zé)令停止發(fā)布。
市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查法發(fā)現(xiàn)，“Hoegaarden01”為百威注冊(cè)認(rèn)證的微信號(hào)，主要負(fù)責(zé)百威集團(tuán)的對(duì)外投資以及旗下品牌啤酒的對(duì)外廣告宣傳。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動(dòng)，于2021年5月14日在其微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了一段時(shí)長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；3秒的動(dòng)圖出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；以及活動(dòng)受邀請(qǐng)的女博主持杯飲酒的照片。這些都違反了《廣告法》。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，自2019年至今，百威共有4條行政處罰信息，皆因違反《廣告法》被處罰，罰款金額累計(jì)超過百萬元，其中今年6月因在其注冊(cè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)“百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了2則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，被處罰款高達(dá)60萬元。2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公眾號(hào)“百威中國”發(fā)布“BUD X MOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒、第24 秒以及第39秒出現(xiàn)飲酒動(dòng)作被罰18萬元。
中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，酒類本身非常特殊，品類健康問題一直有爭議，廣告營銷還是要回歸品牌文化層面，積極配合國家主旋律進(jìn)行宣傳，多一些正向文化價(jià)值觀的傳遞。
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