近日，市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法 （公開征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》）向社會公開征求意見?！墩髑笠庖姼濉丰槍Ξ斍盎ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或間接地推銷商品或服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入調(diào)整范圍；進一步強化對彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等方面的制度規(guī)范。
近年來，移動應用、各類彈窗、電商直播等互聯(lián)網(wǎng)廣告樣式迭代更新，投放方式繁多，廣告多樣性、多元性、廣泛性特征日益突出，深度嵌入網(wǎng)絡(luò)生活的各個場景，成為重要的信息傳播載體。
守正創(chuàng)新、公平競爭，應是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的原本要義。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展，一些干擾用戶高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)體驗、侵害用戶權(quán)益的互聯(lián)網(wǎng)廣告開始滋生蔓延：彈窗廣告關(guān)閉難、標簽化廣告如影隨形、直播間售賣商品貨不對板……因違規(guī)操作、不實宣傳帶來的隱患也不容忽視。一些木馬病毒植入彈窗廣告入侵用戶終端設(shè)備，威脅用戶信息甚至財產(chǎn)安全；利用用戶數(shù)據(jù)開展廣告精準投放，個人敏感信息存在泄露風險；虛假內(nèi)容誤導消費行為，消費者知情權(quán)與選擇權(quán)受到侵害……面對種種互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，面對高企的維權(quán)成本，用戶往往只能無奈選擇“一關(guān)了之”或者“一聲嘆息”。
互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象背后往往隱藏著灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。針對一些廣告主的低價推廣訴求和平臺經(jīng)營者對于短期利益的過度追逐，有的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者主動迎合，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段“強迫”用戶點擊或閱讀彈窗廣告；通過攫取個人信息對目標人群精準推送廣告，以不正當競爭方式牟取利益。廣告經(jīng)營者與平臺經(jīng)營者則按照用戶點擊或收看廣告的次數(shù)收費并分成，一些彈窗廣告便成了“彈不掉的無奈”。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自2016年頒布至今，互聯(lián)網(wǎng)廣告從內(nèi)容生成到投放方式都發(fā)生了巨大變化。市場監(jiān)管總局適時推出《征求意見稿》，及時回應社會關(guān)切，通過對法律法規(guī)體系的建壘筑臺、搭梁疊柱，持續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供法治遵循，為營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間保駕護航。
《征求意見稿》亮點頗多。例如，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得沒有關(guān)閉標志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉；互聯(lián)網(wǎng)直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責任和義務等。
同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長、主體復雜、執(zhí)法辦案難度大，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的頭部效應非常明顯，客觀上要求進一步壓實各類平臺經(jīng)營者責任，《征求意見稿》對此進行了詳細規(guī)范。
希望以《征求意見稿》最終落地實施為契機，監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、平臺主體多方協(xié)同發(fā)力，全鏈條持續(xù)聯(lián)合規(guī)范整治不良互聯(lián)網(wǎng)廣告，那么，我們的網(wǎng)絡(luò)空間將更加清朗，億萬網(wǎng)絡(luò)用戶將享有更多獲得感、幸福感、安全感。（中國消費者報 徐文智）
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