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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者王小月)“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”案，法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決對(duì)傍名牌等行為予以制裁;“青花椒”碰瓷式維權(quán)，受到社會(huì)廣泛批評(píng)，最后不得不撤回所謂“維權(quán)請(qǐng)求”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性、多樣性和復(fù)雜性，越來(lái)越引發(fā)社會(huì)關(guān)注。當(dāng)前企業(yè)名稱一字之差，品牌LOGO、名字、風(fēng)格極其相似的情況并不少見(jiàn)，不少新銳國(guó)貨也面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，有些甚至已成為造假的重災(zāi)區(qū)。

以化妝品行業(yè)舉例，生活中能看到許多產(chǎn)品“改頭換面”，搖身一變成為山寨產(chǎn)品。例如曾有山寨品牌模仿Dior變色唇膏，模仿蘭蔻小黑瓶系列，產(chǎn)品包裝上除了LOGO與原品別無(wú)二致。

跟消費(fèi)者玩文字游戲，是山寨品牌很喜歡的套路之一。韓國(guó)潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妝品牌3CE(3 Concept eyes)包裝風(fēng)格很鮮明，多以黑色和桃粉色為產(chǎn)品外觀主色調(diào)，品牌LOGO則由標(biāo)志性的三角形框住3CE三個(gè)字母組成，曾被山寨成“3GS”。

除了山寨名字或山寨包裝的，產(chǎn)品系列一起山寨的。La prairie曾被山寨英文名和包裝與萊珀妮極像，也同樣有魚子醬系列產(chǎn)品。

伴隨著國(guó)貨美妝近幾年的快速發(fā)展，以往習(xí)慣在國(guó)際大牌和一線美妝品牌身上“泛濫”的仿制風(fēng)波，也開(kāi)始“碰瓷”新銳品牌。連續(xù)兩年位居天貓彩妝品牌銷售榜首的國(guó)貨美妝品牌“花西子”傳承東方傳統(tǒng)工藝，先后推出了雕花口紅、同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤等引爆全網(wǎng)的彩妝產(chǎn)品，成了全網(wǎng)被“山寨”最多的國(guó)貨品牌。

記者了解到，不少名為“花露西子”“花西孑”“花西仙子”品牌的美妝產(chǎn)品產(chǎn)品包裝、頁(yè)面視覺(jué)與“花西子”極為類似。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在網(wǎng)上看到一款名為“花露西子”雕花口紅，券后只要17.9元，消費(fèi)者評(píng)論稱“掉色夸張，非常差”。店主稱生產(chǎn)商為上海琳妝貿(mào)易有限公司。記者在企查查上查詢，該公司注冊(cè)資本為10萬(wàn)元，成立于2020年。記者撥打該公司公示電話，未打通。

記者在名為“辰韻雨汐”的網(wǎng)店看到，店內(nèi)售賣多種以“花西仙子”命名的美妝產(chǎn)品，同心鎖口紅、復(fù)古陶瓷口紅等商品與“花西子”口紅外殼及口紅膏體上的雕花雷同?？头Q該商品為廣州歐卡尚化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱歐卡尚公司)代工。當(dāng)記者詢問(wèn)“花西仙子”商品與“花西子”品牌有什么關(guān)系時(shí)，客服稱“是花西子旗下系列品牌，和花西子是一家”。‘花西子’工作人員對(duì)此卻表示否定，稱與“花西仙子”并無(wú)任何關(guān)系。

隨后，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者致電“花西仙子”的代工廠歐卡尚公司，工作人員表示：“我們公司生產(chǎn)的同心鎖口紅名為‘SHAYA’，‘花西仙子’是商家取的名稱。我們與‘花西子’的外形有些相似。”該工作人員還稱，可以由買家提供商品圖案或按照買家要求進(jìn)行代工。

據(jù)悉，該公司代工口紅的最低數(shù)量為1萬(wàn)只，每只保守價(jià)為7元。而“辰韻雨汐”的網(wǎng)店內(nèi)，一支“花西仙子”口紅售價(jià)則高達(dá)69元。

“目前全網(wǎng)有超過(guò)2萬(wàn)條‘打擦邊球’的山寨產(chǎn)品鏈接，如‘花露西子’這樣的品牌，法律層面對(duì)類似行為是否構(gòu)成侵權(quán)難以判定。至今我們已通過(guò)平臺(tái)投訴下架16151條山寨產(chǎn)品鏈接，仍有近5000條山寨產(chǎn)品鏈接難以投訴或已進(jìn)入行政訴訟階段，且訴訟周期漫長(zhǎng)。”花西子首席打假官何旭表示。

針對(duì)這種山寨行為構(gòu)成的侵權(quán)行為，何旭建議，加大對(duì)國(guó)貨原創(chuàng)版權(quán)的保護(hù)。一方面，各個(gè)平臺(tái)是否可以對(duì)國(guó)貨品牌做關(guān)鍵詞保護(hù)，比如一些賣家或品牌使用他人品牌的關(guān)鍵詞作為引流，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，能否認(rèn)定為構(gòu)成侵權(quán);另一方面，針對(duì)“打擦邊球”的侵權(quán)行為，目前品牌方跟平臺(tái)小二都是各自根據(jù)自己的主觀判斷。既然法律上看的是會(huì)不會(huì)引發(fā)消費(fèi)者混淆，能否考慮引入用戶評(píng)判機(jī)制。比如產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)使用或模仿品牌原創(chuàng)專利及著作，包含外觀、顏色、圖案等，造成50%及以上消費(fèi)者混淆就認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)等。

不難看出，國(guó)貨品牌經(jīng)歷從模仿到被模仿，也證明了越來(lái)越多的中國(guó)品牌擁有創(chuàng)新和審美的實(shí)力，品牌價(jià)值得到不斷提升。目前，中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度越來(lái)越大。對(duì)于快速發(fā)展的國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)制假、售假，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是國(guó)貨品牌跨越中高端品牌成長(zhǎng)中必經(jīng)的又一挑戰(zhàn)。