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近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），著力構(gòu)建跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。（據(jù)新華網(wǎng)2022年3月31日?qǐng)?bào)道）

身處高速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播受到越來(lái)越多人的關(guān)注，尤其是直播帶貨。這種購(gòu)物形式吸引人的關(guān)鍵在于給消費(fèi)者帶來(lái)了更直接的“刺激”。通過(guò)“好物共享”，消費(fèi)者在即時(shí)可視的互動(dòng)場(chǎng)景中增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)感，在緊張刺激的搶單環(huán)節(jié)中收獲了參與感，在與主播的互動(dòng)中體驗(yàn)到滿(mǎn)足感……這些購(gòu)物新體驗(yàn)在給人帶來(lái)精神滿(mǎn)足的同時(shí)，也呼喚針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利活動(dòng)的監(jiān)管措施能及時(shí)跟進(jìn)。

2020年以來(lái)，直播服務(wù)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得直播市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。與此同時(shí)，直播購(gòu)物的虛假宣傳、商品質(zhì)量以及售后服務(wù)令人詬病。對(duì)此，《意見(jiàn)》要求，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品；應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助商家和消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，建立便捷有效的投訴、舉報(bào)和爭(zhēng)議在線解決機(jī)制，為商家和消費(fèi)者維權(quán)提供必要的信息、數(shù)據(jù)等支持。

網(wǎng)絡(luò)主播的收益是多元化的，粉絲打賞、購(gòu)物邀約、廣告代言、貨物銷(xiāo)售提成、坑位費(fèi)等都是其組成部分。很多直播平臺(tái)為了留住優(yōu)質(zhì)主播，不惜重金留人。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)主播收入高，直播帶貨當(dāng)中產(chǎn)生的收益也不是一個(gè)小數(shù)目，由此而產(chǎn)生的涉稅問(wèn)題，必須按照相應(yīng)的規(guī)定來(lái)進(jìn)行征管。對(duì)此，《意見(jiàn)》明確要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。

對(duì)帶貨主播和商家而言，快錢(qián)容易掙，但信任是易耗品，自砸招牌的營(yíng)銷(xiāo)方式并不明智，也不可取。

網(wǎng)絡(luò)直播不是法外之地，各種監(jiān)管將會(huì)愈加嚴(yán)格，直播帶貨理應(yīng)依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)生的收益也應(yīng)依法納稅，一旦出現(xiàn)任何違法行為，都將被依法懲處。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者要維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不得通過(guò)虛假營(yíng)銷(xiāo)、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買(mǎi)商品。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，只有講誠(chéng)信、重品質(zhì)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。（吳學(xué)安）