中國消費者報北京訊（記者任震宇）4月14日，全球性咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布最新研究報告《中國增長方程式》。報告表明，面對本土新生勢力品牌的激烈競爭，一些先行的消費品和零售跨國公司已經(jīng)借助4D法則擴展市場，其核心是“為中國消費者設(shè)計”。
研究指出，面對中國這個全球最大、最重要的消費品市場，不少跨國公司憑借4D法則脫穎而出。所謂4D法則，即為中國消費者設(shè)計、中國團隊自主決策、以中國速度執(zhí)行、中國業(yè)務數(shù)字化。
報告中，貝恩公司基于大量的企業(yè)案例，分析了跨國公司借鑒本土品牌有效運用4D法則的實施細節(jié)，期待為更多企業(yè)帶來戰(zhàn)略和落地啟示。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示：“借助4D法則的路徑框架，我們發(fā)現(xiàn)無論是本土品牌還是國際品牌，都已經(jīng)認識到要向規(guī)?；律鷦萘ζ放茖W習，尤其是聚焦本地速度的重要性，只有這樣，方能做大做強。”
“就在不久之前，我們還難以想象跨國公司復制在中國市場的成功戰(zhàn)略到全球市場，這一現(xiàn)象反映了企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變，也展現(xiàn)了中國零售消費市場在規(guī)模和創(chuàng)新上領(lǐng)先全球的魅力所在。”貝恩公司全球?qū)＜液匣锶?、消費品營銷專家魯秀瓊表示。
魯秀瓊表示，中國之所以受到品牌青睞，主要原因之一是中國的媒介投放策略在不斷變化，呈現(xiàn)碎片化趨勢，而這股趨勢必將蔓延到其他市場。在中國，消費品公司能有更多機會嘗試與不同類型的平臺合作，開展數(shù)字化營銷方案，在實踐中優(yōu)化營銷預算分配，從而提升自身能力，領(lǐng)先競爭對手。
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