中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）5月5日，生活方式社區(qū)小紅書發(fā)布的“五一”假期數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)熱度連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)大漲，參與露營(yíng)的城市、人群等更加泛化，“露營(yíng)+”受到行業(yè)關(guān)注。
“五一”假期，本地游、周邊游再度成為主力。在城市周邊甚至家附近來一場(chǎng)露營(yíng)，成為這個(gè)“五一”假期的亮點(diǎn)。西安杜邑遺址公園、杭州湘湖景區(qū)等等，到處扎滿了露營(yíng)者的帳篷與天幕。
數(shù)據(jù)顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年“五一”同比增長(zhǎng)230%后，今年“五一”期間小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。這意味著露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。
小紅書出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，從今年“五一”期間，小紅書上數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)較前兩年發(fā)生了三個(gè)明顯的變化。
首先，露營(yíng)熱度從南方向北方，從一線向二三四線城市延伸?？傮w看南方城市露營(yíng)熱度更高，但今年“五一”期間西安、青島、沈陽(yáng)等北方城市露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，其中西安露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)約18倍，青島同比增長(zhǎng)約20倍。二三四線城市搜索量增速超過全國(guó)水平。
其次，參與人群更加泛化。露營(yíng)不再只是年輕人的新玩法，家庭露營(yíng)人群比例提升，親子教育成為家庭露營(yíng)的重要目的。露營(yíng)也成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營(yíng)+”獲得更多關(guān)注。“五一”期間，與露營(yíng)關(guān)系密切的戶外運(yùn)動(dòng)，如飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等熱度大幅上升，更多年輕人通過露營(yíng)參與到戶外生活之中，露營(yíng)變得更加動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間飛盤相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)約40倍，徒步同比增長(zhǎng)約4倍。
再次，露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+市集、露營(yíng)+民宿、露營(yíng)+親子教育等“露營(yíng)+”的模式，也受到行業(yè)更多關(guān)注。據(jù)小紅書出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人介紹，通過兩年多來的運(yùn)營(yíng)，小紅書站內(nèi)已經(jīng)擁有豐富的露營(yíng)內(nèi)容，并且完成了露營(yíng)地預(yù)定、露營(yíng)裝備選購(gòu)的交易閉環(huán)。在小紅書內(nèi)容與交易生態(tài)下，越來越多戶外新興品牌正加速成長(zhǎng)。
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