中國消費者報報道（記者桑雪騏）5月30日，京東超市發(fā)布《2022京東寵物消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），根據(jù)京東活躍用戶的購物清單，報告揭示了寵物食品、用品、健康三個細分領域的新趨勢。
寵糧精細化、功能化趨勢明顯
寵物食品作為寵物消費市場的核心，在追求高品質的同時精細化、功能化趨勢明顯。在高品質寵糧精細化的需求驅動下，烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成為愛寵人士最受歡迎的寵物糧品類。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧產(chǎn)品因低溫鎖鮮工藝，可較大程度保留營養(yǎng)與新鮮口感，廣受愛寵人士歡迎，1—5月購買量同比增長超8倍。生骨肉產(chǎn)品隨著遵從愛寵天性喂養(yǎng)觀念的興起，逐漸從小眾選擇變成大眾潮流，1—5月購買量同比增長超184倍。
而凍干產(chǎn)品則憑借富含天然食材、營養(yǎng)豐富、賣相良好的優(yōu)勢，受到了寵物主的熱捧，1—5月購買量同比增長超5倍。
此外，能夠滿足寵物多元化需求的功能性寵物糧，同樣在市場占得一席之地。好吃更好用成為寵物主選擇購買功能性寵糧的主要原因，其中具有美毛、低敏兩大功能的寵物糧備受寵物主青睞。
90后成智能寵物設備消費主力
寵物用品作為寵物消費中的一大分支，主要集中在喂養(yǎng)、清潔、娛樂三大場景。隨著科學技術的不斷進步，以及消費觀念的轉型升級，寵物主對智能化、便捷化寵物用品的需求與日俱增。消費需求與消費趨勢的演變自然會倒逼企業(yè)在相關產(chǎn)品創(chuàng)新上做出改變。
在智能寵物設備消費群體中，90后是當之無愧的主力軍，購買占比近50%。值得關注的是，50歲以上用戶購買智能寵物設備的比例不斷攀升，整體購買增速達65%。
在快節(jié)奏的都市生活下，能夠實現(xiàn)遠程投喂功能的黑科技產(chǎn)品，解放的絕不僅僅是寵物主的雙手。在寵物喂食場景與寵物喝水場景中，智能化設備不僅能夠高效便捷安心地掌握寵物飲食情況，還能夠在寵物主不在家時進行遠程喂食保障寵物的進餐需求?！秷蟾妗凤@示，智能飲水機購買量同比增長84%，智能喂食器機購買量同比增長115%。
此外，清潔與娛樂場景中的智能化寵物產(chǎn)品同樣備受青睞?！秷蟾妗凤@示，智能寵物玩具購買量同比增長80%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%。
線上問診、預防醫(yī)學成寵物健康消費主流
隨著科學養(yǎng)寵觀念的深入人心，寵物診療、預防保健品等寵物健康相關品類均迎來了高增長，其中線上問診作為寵物健康消費的新主流趨勢之一，增速尤為顯著。
《報告》指出，作為首家寵物線上問診平臺，京東健康寵物醫(yī)院在2022年1—5月問診單量環(huán)比增長超100%。線上醫(yī)療問診服務的推出，解決了特殊情形下的“寵物就醫(yī)難”問題。即使是在解決寵物胃腸道問題、耳鼻眼病、皮膚毛發(fā)問題等小毛小病上，寵物主同樣傾向于先做咨詢。
作為寵物醫(yī)療行業(yè)服務模式的一種補充，京東健康寵物醫(yī)院在2021年10月便已正式上線，旨在推動行業(yè)數(shù)字化和標準化進程，為廣大養(yǎng)寵家庭提供專業(yè)、合規(guī)、便捷的寵物互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務。2022年4月28日，京東健康寵物醫(yī)院更是通過了ISO 9001質量管理體系認證，成為全國首家獲此認證的互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院。
