中國消費(fèi)者報沈陽訊（記者王文郁）6月21日，遼寧省市場監(jiān)管局發(fā)布省內(nèi)市場監(jiān)管部門查處的5件違法廣告典型案例。
大連盛源康科技有限公司發(fā)布含有疾病治療功能違法廣告案。2022年1月14日，大連市市場監(jiān)管局依法對大連盛源康科技有限公司發(fā)布含有涉及疾病治療功能宣傳內(nèi)容的廣告違法行為作出行政處罰：責(zé)令停止發(fā)布上述違法廣告，處罰款1萬元。
經(jīng)查，2021年11月，當(dāng)事人利用浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司的萬相臺發(fā)布了“梵視明眼全息視力儀”廣告，內(nèi)容含有“四位一體科學(xué)護(hù)眼，強(qiáng)壯晶體，明亮雙目，自動尋找明目穴位，模擬針灸大師手法，刺激眼部經(jīng)絡(luò)……出現(xiàn)并發(fā)癥視網(wǎng)膜脫落等”涉及疾病治療內(nèi)容。上述行為違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第二項規(guī)定，對該公司實施了行政處罰。
全息視力儀是普通產(chǎn)品并非醫(yī)療器械，本案中當(dāng)事人使用醫(yī)療用語介紹儀器具有疾病治療功能蒙騙消費(fèi)者。市場監(jiān)管部門提示消費(fèi)者在選擇商品和接受服務(wù)時，應(yīng)警惕商家混淆視聽、偷梁換柱的宣傳用語，加強(qiáng)辨別能力，避免上當(dāng)受騙。
大連老船長海洋食品有限公司發(fā)布含有虛假內(nèi)容且涉及疾病治療功能違法廣告案。2022年4月20日，大連市市場監(jiān)管局依法對大連老船長海洋食品有限公司發(fā)布含有虛假內(nèi)容和宣稱普通食品具有疾病治療功能廣告違法行為作出行政處罰：責(zé)令停止發(fā)布上述違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款0.18萬元。
經(jīng)查，2021年5月，當(dāng)事人在微信公眾號內(nèi)發(fā)布的海參廣告內(nèi)容包括“具有抗衰延壽、抑制腫瘤”“抑制心血管疾病”“藥用價值”等文字，其廣告內(nèi)容含有虛假和疾病治療功能等內(nèi)容。上述行為違反了《廣告法》第十七條及第二十八條第二款第二項的規(guī)定，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款和第五十八條第一款第二項規(guī)定，對該公司實施了行政處罰。
《廣告法》明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。本案中，海參作為普通食品，廣告內(nèi)容不得涉及疾病治療功能。市場監(jiān)管部門堅決打擊普通食品宣傳疾病治療功能的違法行為。
撫順市艾尚美醫(yī)療美容有限公司發(fā)布違法廣告案。2021年12月8日，撫順市市場監(jiān)管局依法對撫順市艾尚美醫(yī)療美容有限公司發(fā)布醫(yī)療廣告違法行為作出行政處罰：責(zé)令該單位立即改正違法行為，處罰款1萬元。
經(jīng)查，2021年9月17日，當(dāng)事人發(fā)布的戶外廣告印有：“德國等離子光靶向定位，不開刀、不手術(shù)、無創(chuàng)傷的微創(chuàng)方式”“精微分層、冰點(diǎn)微痛、脂肪配置、RF消融術(shù)”“微創(chuàng)自然恢復(fù)快”等用語，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的情形。上述行為違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第一項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法醫(yī)療廣告行為。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，對該公司實施了行政處罰。
《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療廣告嚴(yán)禁含有醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物情形的內(nèi)容。本案當(dāng)事人發(fā)布的醫(yī)療美容廣告，涉及多種醫(yī)療技術(shù)。醫(yī)療廣告與百姓生活密切相關(guān)，此類廣告一直是市場監(jiān)管部門重點(diǎn)整治的對象，消費(fèi)者積極舉報相關(guān)違法線索，能夠切實發(fā)揮群眾和社會監(jiān)督的作用，實現(xiàn)多元共治。
本溪廣播電視臺發(fā)布違法藥品廣告案。2022年4月22日，本溪市市場監(jiān)管局依法對本溪廣播電視臺發(fā)布藥品廣告違法行為作出行政處罰：責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，處罰款0.7萬元，沒收廣告費(fèi)用0.3萬元。
經(jīng)查，2022年1月，本溪廣播電視臺播放“傅活之寶”藥品廣告，該廣告內(nèi)容為“傅活之寶-本溪地區(qū)康復(fù)大紀(jì)實”，廣告中存在“只需一盒藥，百病不來找”“一口調(diào)代謝，一口活細(xì)胞，一天只需兩口藥，五臟同活百病消”等內(nèi)容。上述行為違反了《廣告法》第十六條的規(guī)定，已構(gòu)成發(fā)布含有表示功效斷言行為的藥品廣告違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，對該廣告媒介實施了行政處罰。
藥品廣告作為介紹推銷藥品的重要營銷形式，藥品廣告中的信息對于廣告受眾具有相當(dāng)大的影響力，如果不科學(xué)、不規(guī)范，極可能誤導(dǎo)廣告受眾的用藥安全。本案當(dāng)事人用含有表示功效斷言行為的廣告用語宣傳藥品，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的正常辨別，市場監(jiān)管部門提醒廣大消費(fèi)者不要相信專家和患者代言推薦、宣稱立即見效、保證治愈等內(nèi)容的藥品廣告。
遼陽寶石花醫(yī)療管理有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案。2022年1月18日，遼陽市市場監(jiān)管局依法對遼陽寶石花醫(yī)療管理有限公司發(fā)布醫(yī)療廣告違法行為作出行政處罰：責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，處罰款1萬元。
經(jīng)查，2021年9月23日，當(dāng)事人在其微信公眾號遼陽遼化醫(yī)院發(fā)布標(biāo)題為“今日秋分，來遼化醫(yī)院貼敷‘秋分貼’啦！”的推文，內(nèi)容含有“中藥穴位貼敷，有利于扶助陽氣，抵抗病邪，尤其是受風(fēng)濕病、關(guān)節(jié)痛困擾的人群，可謂調(diào)節(jié)陰陽正當(dāng)時”，內(nèi)容涉及疾病名稱、藥物等。同時，當(dāng)事人發(fā)布的醫(yī)療廣告未經(jīng)衛(wèi)健部門廣告審查批準(zhǔn)。上述行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條、《廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療廣告違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，對該公司實施了行政處罰。
醫(yī)療廣告涉及人身健康安全，是市場監(jiān)管部門廣告監(jiān)管的重點(diǎn)領(lǐng)域。醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查合格后方可發(fā)布，并明示廣告審查批準(zhǔn)文號。消費(fèi)者應(yīng)關(guān)注醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文號，強(qiáng)化常見醫(yī)療知識儲備，維護(hù)好自身合法權(quán)益。
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