中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）9月6日，京東超市在北京舉辦99周年慶發(fā)布會。會上，京東超市提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，將進(jìn)一步推進(jìn)“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰(zhàn)略升級。
同時(shí)，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”：將致力于成為每個(gè)家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費(fèi)品的第一意向選擇。
發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振宣布BOOST戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。
劉利振表示，根據(jù)戰(zhàn)略升級規(guī)劃，“BOOST”戰(zhàn)略將聚焦零售本質(zhì)，做好“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五件事，依托自身對供應(yīng)鏈能力及全渠道布局等多重優(yōu)勢，攜手合伙伙伴共同實(shí)現(xiàn)高增長。
與此同時(shí)，京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎(chǔ)上，京東超市要形成自己相對個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯浴⒓彝ヒ约澳贻p消費(fèi)者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過對品牌形象的全面升級，實(shí)現(xiàn)從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先。
而在助力品牌綜合營銷效率提升，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的用戶增長方面，京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平表示，今年以新升級的營銷方法論為基礎(chǔ)，在全域營銷的整合上，持續(xù)加強(qiáng)用戶的全域覆蓋，通過多元場景下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商家對于流量的確定性需求；另一方面，也要加強(qiáng)站內(nèi)外場景的營銷聯(lián)動(dòng)，其中包含娛樂營銷場景下的用戶獲取和再營銷，從而最終實(shí)現(xiàn)品牌用戶有質(zhì)量的增長。
在發(fā)布會當(dāng)天，京東超市百大品牌聯(lián)動(dòng)系列活動(dòng)也將迎來再次升級，以品牌全新升級為契機(jī)，聯(lián)動(dòng)百大品牌高管成立 “幸福管委會”，進(jìn)一步傳遞京東超市“幸福來敲門”的全新品牌主張。
在9月6日晚8點(diǎn)，京東超市開啟“狂歡28小時(shí)”周年慶專場活動(dòng)。9月6日晚8點(diǎn)至24點(diǎn)期間，爆品限時(shí)直降4小時(shí)；周年慶活動(dòng)期間，京東超市還推出“每滿200減20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒殺，消費(fèi)者打開京東APP搜索“京東超市周年慶”即可進(jìn)入會場。同時(shí)，七鮮等全國超8000家線下商超門店，也將加入到京東超市9.9周年慶和中秋節(jié)系列專場活動(dòng)中。
此外，京東超市將于9月9日晚7：30推出2022京東超市星品之夜，晚會上將送出3輪紅包雨，共同為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場幸福滿滿、驚喜連連的精彩晚會，傳遞“幸福來敲門”的全新品牌主張。
