累計(jì)票房35億元、多平臺評分第一……春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，讓不少網(wǎng)友驚呼“殺瘋了”。電影外，《流浪地球2》也迎來中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”，周邊眾籌進(jìn)度突破1億元。《流浪地球2》向電影行業(yè)與觀眾展示的，不僅是中國式科幻電影的極致浪漫，還有衍生品市場的無限潛力。
除了正在眾籌中的《流浪地球2》官方授權(quán)周邊，包括徽章、鑰匙扣、磁貼、雨傘、筆記本、保溫杯在內(nèi)的一系列衍生品也正在電商平臺售賣，銷售額已突破1200萬元，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀(jì)錄。顯而易見，觀眾對《流浪地球2》的熱愛已從電影拓寬到衍生品，這也令《流浪地球》IP市場價(jià)值進(jìn)一步凸顯，擁有更為廣闊的市場空間，獲得更長久、可持續(xù)性的發(fā)展。
經(jīng)過多年發(fā)展，我國已成為全球第二大電影市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，已能實(shí)現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成、票房收入占比三成的收益情況?？梢姡覈耙曆苌a(chǎn)品市場的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大。
對于絕大部分觀眾而言，一部電影只會看一次，所以電影票房和植入廣告是一次性消費(fèi)收入。但是，影視衍生品屬于多次消費(fèi)，影迷會購買各種周邊紀(jì)念品，從而大幅拓寬了消費(fèi)空間，延長了影視IP的生命周期。以2022年全球最賺錢的50個(gè)IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》衍生品銷售金額是票房收入的4倍。
電影市場存在很多不確定性因素，僅靠票房和廣告收入，電影產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。如果打造影視IP，通過銷售衍生品獲得更多收入，就可以形成聯(lián)動效應(yīng)，深入挖掘IP市場潛力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長。
一部成功的電影可以憑借口碑發(fā)酵成現(xiàn)象級事件，帶動衍生品熱銷。然而，之前也有一些票房取得成功的影片，在衍生品開發(fā)、銷售方面都遭遇過“臨時(shí)抱佛腳”的情況，反而錯(cuò)失了商機(jī)。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是電影本身能否盈利都存在未知數(shù)，片方很難再分出精力去開發(fā)衍生品。這也促使電影從業(yè)者拋棄短視心態(tài)，用心制作精品，打造市場價(jià)值高的電影IP，經(jīng)營好IP市場，獲得更大的市場空間。
好電影為觀眾制造回憶，優(yōu)質(zhì)衍生品則能讓角色在觀眾心中保持常青。《流浪地球》系列衍生品的大賣，讓人們看到了國內(nèi)電影衍生品行業(yè)的希望，激勵(lì)更多影視從業(yè)者做精品力作，開發(fā)大IP市場，為消費(fèi)者帶來更多影視新體驗(yàn)。（江德斌）
