中國消費者報上海訊（記者劉浩）3月10日，記者從上海市市場監(jiān)管局獲悉，為貫徹落實《上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《關于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》等文件要求，進一步推動上海市廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，規(guī)范上海市市級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設和管理，發(fā)揮市級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、推動上海市廣告業(yè)高質量發(fā)展的作用，上海市市場監(jiān)管局修訂發(fā)布《上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法》（以下簡稱《辦法》），并于2023年4月1日起施行。
據(jù)介紹，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)是指在上海市范圍內，依托相對集中的物理空間，具有功能完善的廣告業(yè)發(fā)展公共服務體系，形成廣告產(chǎn)業(yè)要素集聚，廣告產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)鏈集中度高、創(chuàng)新能力強，對全市廣告及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展起示范、引領作用的特定區(qū)域。
《辦法》體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策的引領作用，進一步建設完善廣告生態(tài)系統(tǒng)，將園區(qū)吸引入駐對象拓展到從事廣告驗證、監(jiān)測、分析、數(shù)據(jù)管理等服務的上下游企業(yè)以及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，促進廣告行業(yè)補鏈強鏈，推動廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
上海是中國重要的廣告經(jīng)營中心之一，廣告產(chǎn)業(yè)集聚基礎良好。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展，上海廣告業(yè)應勢而變，產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布凸顯各區(qū)特色，基本形成全市廣告園區(qū)“1+X”聯(lián)動發(fā)展的格局。作為龍頭的嘉定中廣國際國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，歷年來累計引進企業(yè)近6800家，其中廣告企業(yè)和廣告關聯(lián)企業(yè)5000多家。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上海實現(xiàn)企業(yè)營業(yè)收入2671.7億元，其中廣告企業(yè)營業(yè)收入291.8億元，實現(xiàn)企業(yè)稅收17.2億元，其中廣告企業(yè)稅收8.5億元，約占嘉定工業(yè)區(qū)第三產(chǎn)業(yè)稅收貢獻率14%。2022年，普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)成功創(chuàng)建了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徐匯區(qū)積極打造徐匯濱江廣告集聚區(qū)，廣告園區(qū)呈現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展格局。通過探索產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新合作，有力推進廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和高質量發(fā)展。
上海市統(tǒng)計局2022年快報數(shù)據(jù)顯示，全年上海市規(guī)模以上廣告業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2179.69億元。其中規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1603.66億元，占比73.6%，廣告業(yè)數(shù)字化轉型快速推進。
