中國消費者報北京訊 在世界讀書日即將來臨之際，當當網(wǎng)發(fā)布《2023國民閱讀洞察》（以下簡稱《洞察》），通過對過去一年國民圖書消費數(shù)量及品類的趨勢分析，洞察國民精神食糧的“口味”、回顧過去一年社會環(huán)境變量對閱讀的影響、洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設的發(fā)展路徑。
同期，當當網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場景、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書（出版時間為2022年）及2022年國民圖書消費經(jīng)濟榜、管理榜、社會科學榜等榜單，描繪國民閱讀風向，助力“書香中國”，并呼吁全民抵制盜版，共同推動圖書行業(yè)健康發(fā)展。
《洞察》顯示，過去一年，更多人拿起了書本，新一線顧客增長快速。當當網(wǎng)圖書顧客數(shù)同比漲幅超過兩位數(shù)，更多人開啟了精神豐盈之旅。從城市級別看，顧客數(shù)主要增長在新一線城市，其次是三線城市和二線城市；一線城市人均購書量最高；更多顧客通過社交電商和內容電商平臺拿起久違的書本。
在現(xiàn)實生活中，想不起來閱讀或想起來閱讀不知道讀什么書，是當下閱讀推廣面臨的主要問題。結合品類和爆款書的消費趨勢，當當網(wǎng)發(fā)布“國民閱讀10大場景”，以期提醒更多讀者想起閱讀、想起書。調查顯示，國民對中小學用書、童書的消費量占比超過40%，兒童和中小學閱讀需求明顯提升，“學生用書場景”依然是主流。哲學類、社會科學類、嚴肅文學類、傳記類等圖書消費高漲，人們在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。
過去一年，很多城市提出鼓勵生育政策，引發(fā)孕產/胎教類圖書顧客增長；在強身健體之余，國民在居家期間還用手工/DIY類書籍豐富自己的生活；隨著高質量發(fā)展的深入，工業(yè)技術類顧客數(shù)增長明顯。
（數(shù)據(jù)來源：當當網(wǎng)）
不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年喜歡成功勵志類，偏好青春文學、小說、文學、成功勵志、考試、醫(yī)學、法律；北上廣深則精進經(jīng)濟、管理、科技、理財和外語。
2022年國民購買最多的10本書中，心理學、療愈類、成功勵志、嚴肅文學、科幻書籍霸榜。一方面讀者通過自助心理類，心靈療愈類、嚴肅文學類書籍對抗精神內耗，尋求自洽；另一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極、振奮的心態(tài)。
2022年的新書爆款中，女性主義、動漫類、療愈類等內容更符合年輕人的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內容輸出，助推新書爆款；中小學生閱讀、考研需求持續(xù)旺盛。
過去一年是國產影視劇大年，《狂飆》《三體》《流浪地球》等精品影視劇熱播帶動相關圖書銷量暴漲，書影聯(lián)動、相輔相成。原著充滿想象力的文本和更完整的細節(jié)，為影視劇迷帶來不一樣的內容體驗。
值得注意的是，隨著內容電商的崛起和流量為王的賣場規(guī)則，圖書行業(yè)滋生盜版和破價亂象。而好的版權保護意識，才能促進精神文明的長久繁榮。當當網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內千家出版機構、作家，呼吁全國讀者積極抵制盜版，為更好的作品誕生培養(yǎng)沃土。（張林保）
