中國消費者報北京訊（記者孫燕明）中國酒業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，有86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，尤其以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達78.26%。相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨的商標(biāo)侵權(quán)更嚴重。
《報告》涉及的調(diào)查企業(yè)分布在13個省市區(qū)，其中白酒企業(yè)占65.22%、啤酒企業(yè)占21.74%、葡萄酒和黃酒企業(yè)各占4.35%。
《報告》顯示，在2020年至2022年的統(tǒng)計中，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業(yè)的商標(biāo)保護案件名列前茅。其中，企業(yè)首選的維權(quán)途徑是發(fā)警告函、律師函和向市場監(jiān)管部門投訴（各占82.61%）。維權(quán)效果最有效的途徑是通過民事訴訟由法院判決侵權(quán)人高額賠償（占比52.17%）。維權(quán)中的阻礙包括：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）；難以追究刑事責(zé)任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低、維權(quán)成本較高（占比52.17%）；法律規(guī)定不完善（占比52.17%）。侵權(quán)假冒比較嚴重的環(huán)節(jié)包括：線下批發(fā)和零售市場（69.57%）、微商或其他網(wǎng)絡(luò)銷售平臺（60.87%）、電商平臺（56.52%）、直播平臺 (43.48% ) 、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（39.13%） 和出口（4.35%）。
《報告》認為，企業(yè)普遍比較重視知識產(chǎn)權(quán)工作，部分企業(yè)均有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和成熟的知識產(chǎn)權(quán)管理模式；企業(yè)十分重視知識產(chǎn)權(quán)的布局，國內(nèi)的商標(biāo)注冊和專利申請都比較積極，海外知識產(chǎn)權(quán)布局也在逐漸加強；商標(biāo)是企業(yè)最主要的知識產(chǎn)權(quán)，其中馳名商標(biāo)、知名品牌、老字號品牌等較多在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中起到重要作用；由于我國經(jīng)過十年商標(biāo)申請量的高速增長，商標(biāo)存量較多，企業(yè)注冊商標(biāo)的難度進一步加大；知識產(chǎn)權(quán)保護是企業(yè)最為關(guān)注的重點，企業(yè)普遍反映存在保護力度不夠、侵權(quán)成本較低、維權(quán)成本太高、法律法規(guī)不能落地等問題，急需有效解決。
《報告》建議，推動行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，提升行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略指導(dǎo)，以商標(biāo)品牌和科技創(chuàng)新為核心，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。商標(biāo)品牌應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，培育頂級和知名品牌，同時創(chuàng)造新品牌。酒類企業(yè)應(yīng)積極采用新技術(shù)、推出新產(chǎn)品，滿足人們對健康、高品質(zhì)和多元化需求。推動建立知識產(chǎn)權(quán)保護社會共治的頂層設(shè)計，推動建立社會共管共治制度，解決酒類產(chǎn)品侵權(quán)問題。頂層設(shè)計和完善保護機制是關(guān)鍵，形成企業(yè)、行業(yè)、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應(yīng)加強，提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，改善消費者行為，解決假冒名酒產(chǎn)品質(zhì)量鑒定檢驗問題。推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系，通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權(quán)行為，保護商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)。積極推動國內(nèi)酒類企業(yè)海外商標(biāo)布局，提前進行海外知識產(chǎn)權(quán)布局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展下的國內(nèi)國際雙循環(huán)。推動行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的品牌運營，酒類企業(yè)充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標(biāo)授權(quán)許可等形式進行品牌運營，提升品牌價值和市場競爭力。目前，酒類產(chǎn)業(yè)的品牌運營較少，需要深入研究并發(fā)揮品牌無形資產(chǎn)的最大價值。
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