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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者張文章）7月21日晚，福建省寧德市周寧縣旅游集散中心流光溢彩、熱鬧非凡，2023福建旅游后備箱生活季啟動(dòng)儀式正在這里舉行。多輛私家車一字排開(kāi)，后備箱上掛起招牌、裝上彩燈，匯聚起美食、茶飲、農(nóng)特產(chǎn)品、潮玩手作、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品。

此次后備箱生活季活動(dòng)，是福建省培育壯大“后備箱經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)實(shí)踐。結(jié)合周末、假日、暑期消費(fèi)特點(diǎn)，利用時(shí)下流行的“露營(yíng)自駕”“音樂(lè)潮玩”“創(chuàng)意美食”等，打造“擺攤+直播”“售賣+好玩”“體驗(yàn)+社交”消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了眾多消費(fèi)者參與、購(gòu)買和體驗(yàn)。

2023福建旅游后備箱生活季啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片

培訓(xùn)全新模式 帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

“后備箱經(jīng)濟(jì)”指外出自駕旅游返程時(shí)，帶上當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，將后備箱裝得滿滿的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；亦指借助后備箱空間作為“攤位”進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的一種方式。培育好后備箱經(jīng)濟(jì)，有利于打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

近年來(lái)，福建省按照“突出特色、示范帶動(dòng)、整體推進(jìn)”的思路，培育地方特色品牌、拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、搭建展示推介平臺(tái)，積極推進(jìn)旅游后備箱工程建設(shè)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。福建省文旅廳建立協(xié)商合作機(jī)制，加強(qiáng)與商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工信、供銷等部門聯(lián)動(dòng)配合，結(jié)合文旅品牌與宣傳、促進(jìn)消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興、工業(yè)制造、為農(nóng)增收等工作，發(fā)展“+旅游”培育新業(yè)態(tài)：聯(lián)合福建省直7部門發(fā)文推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；聯(lián)合省網(wǎng)信辦、工信廳舉辦2022旅游美食季；聯(lián)合省商務(wù)廳舉辦首屆福博會(huì)；聯(lián)合省海洋漁業(yè)局打造247個(gè)“水鄉(xiāng)漁村”休閑漁業(yè)示范基地；聯(lián)合省工信廳打造16個(gè)省級(jí)工業(yè)旅游示范基地，豐富旅游購(gòu)物產(chǎn)品，增進(jìn)旅游消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)后備箱產(chǎn)品就地就近銷售……今年3月3日，在福建省“穩(wěn)經(jīng)濟(jì) 促發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，福建省文旅廳發(fā)布推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展多項(xiàng)舉措，其中就包括省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌資源，打造互動(dòng)式沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，重點(diǎn)培育“后備箱經(jīng)濟(jì)”新模式等。

在諸多政策推動(dòng)和消費(fèi)需求拉動(dòng)下，“后備箱經(jīng)濟(jì)”在福建省迅速鋪開(kāi)，吸引了大批消費(fèi)者“嘗鮮”。今年4月29日，福建供銷后備箱經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興首場(chǎng)活動(dòng)——涵江區(qū)萩蘆鎮(zhèn)第二屆枇杷文化節(jié)成功舉辦，作為助力福建省假日文旅消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)、催熱后備箱經(jīng)濟(jì)的供銷品牌系列活動(dòng)首站，吸引了200多名自駕車友乘興而來(lái)，將特色產(chǎn)品塞滿后備箱滿載而歸。

福建省開(kāi)展供銷后備箱經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)。資料圖片

5月4日，“又美又甜 快來(lái)古田”——中國(guó)•翠屏湖首屆草場(chǎng)露營(yíng)節(jié)在寧德市古田縣翠屏湖桃洲驛站湖畔草場(chǎng)開(kāi)幕，廣大露營(yíng)愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者齊聚翠屏湖畔，在體驗(yàn)古田湖光山色的同事，還在汽車的后備箱開(kāi)起了飲品小鋪。6月3日至4日，福建省旅游協(xié)會(huì)自駕游分會(huì)等單位承辦的“濱海自駕•暢游東山‘自駕帶動(dòng)后備箱經(jīng)濟(jì)•助力鄉(xiāng)村振興’”大型自駕游系列活動(dòng)——走進(jìn)東山成功舉行，140多名車友從福州一路開(kāi)往東山，覽東山美景、品東山美食、買東山特產(chǎn)；活動(dòng)期間還通過(guò)“自駕游+主播+鄉(xiāng)村振興”的方式，打造精品自駕游路線，提升濱海旅游市場(chǎng)影響力，讓鄉(xiāng)村自駕游賦能鄉(xiāng)村振興。

車主們打開(kāi)后備箱擺攤兜售特色產(chǎn)品。資料圖片

搭建展示平臺(tái) 解鎖消費(fèi)場(chǎng)景

福建省文旅廳一級(jí)巡視員吳立官告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，福建省各地正整合文旅資源、搭建展示平臺(tái)、營(yíng)造體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)旅游后備箱集市與潮玩體驗(yàn)、自駕旅居、親子研學(xué)、戶外露營(yíng)等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，目前已培育形成福州市福街福彩市集、泉州晉江梧林后備箱市集、廈門市十里長(zhǎng)堤后備箱市集等十大后備箱市集，以及100個(gè)旅游后備箱銷售點(diǎn)。

后備箱經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了多元時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)。資料圖片

上文提到的2023福建旅游后備箱生活季，以“來(lái)福建•放心購(gòu)•滿箱福禮滿箱情”為主題，啟動(dòng)儀式當(dāng)晚發(fā)布了福建省十大旅游后備箱市集、百個(gè)旅游后備箱銷售點(diǎn)、千款后備箱旅游產(chǎn)品，推出“福禮”滿箱、“福味”滿箱、“福謠”滿箱、“福氣”滿箱、“福茶”滿箱、“福景”滿箱等展示區(qū)，為消費(fèi)者提供了一場(chǎng)沉浸式的“后備箱經(jīng)濟(jì)”體驗(yàn)之旅。

“福禮”滿箱——后備箱市集展區(qū)，全方位體現(xiàn)福建各地的文旅特色：省供銷社組織周寧縣及全省農(nóng)特產(chǎn)品打造后備箱農(nóng)夫市集，積極推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品；寧德市設(shè)立的“一縣一品”后備箱產(chǎn)品展區(qū)、周寧縣設(shè)立的“周寧有鯉”后備箱產(chǎn)品展區(qū)，集中展示當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，并推出往“后備箱”裝周寧縣吉祥物“周周”“鯉鯉”、鯉魚(yú)燈和鯉魚(yú)平安符親子體驗(yàn)等活動(dòng)?！案Ｎ丁睗M箱——后備箱美食市集展區(qū)以后備箱為載體，集中展示福建省各地特色美食。在“福謠”滿箱——文化音樂(lè)匯演展區(qū)，嘻哈說(shuō)唱、搖滾演唱、潮流街舞、魔術(shù)表演及周寧縣本土藝人演出等精彩節(jié)目，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)音樂(lè)盛宴。

“福氣”滿箱——自駕游露營(yíng)體驗(yàn)展區(qū)推出“云端露營(yíng)”，可以欣賞仙風(fēng)山、陳峭、蘇家山玻璃懸眺臺(tái)，吸引了消費(fèi)者打卡參與?！案２琛睗M箱——茶文化主題和高山冷涼花卉展區(qū)內(nèi)，展示了當(dāng)?shù)匦【铡⒍囝^菊、杜鵑花、香水百合、大花蕙蘭等特色花卉，講好綠茶、白茶、紅茶等文旅故事。在“福景”滿箱——鯉魚(yú)溪體驗(yàn)夜展區(qū)，消費(fèi)者沿著鯉魚(yú)溪的夜游路線，可以沉浸式體驗(yàn)周寧縣的非遺文化、國(guó)風(fēng)音樂(lè)、潮流音樂(lè)、鯉魚(yú)元素漢服走秀以及“板凳龍”等特色民俗巡游。

參加此次2023福建旅游后備箱生活季活動(dòng)的消費(fèi)者陳先生對(duì)記者說(shuō)：“‘后備箱經(jīng)濟(jì)’這一新的社交玩法，讓人們?cè)诰唧w場(chǎng)景中參與、體驗(yàn)和互動(dòng)，滿足了當(dāng)下人們對(duì)煙火氣、文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的渴望?！庇浾呖吹?，陳先生的汽車后備箱中裝滿了此次市集中的特色產(chǎn)品。

為了做大做強(qiáng)后備箱經(jīng)濟(jì)，在2023福建旅游后備箱生活季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，福建省供銷集團(tuán)與福建小熊自駕數(shù)字科技有限責(zé)任公司簽訂《自駕游帶動(dòng)后備箱經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興示范縣》戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在建立信息共享機(jī)制、打造名優(yōu)特產(chǎn)品、建設(shè)自駕游服務(wù)中心及基地、策劃年度系列主題的自駕游活動(dòng)等方面加強(qiáng)合作，為自駕游車友提供多元化服務(wù)，推進(jìn)福建省“后備箱經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新發(fā)展。

提升產(chǎn)品品質(zhì) 促進(jìn)放心消費(fèi)

到旅游地卻不敢買旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)的“怪象”。對(duì)此，福建省在培育壯大后備箱經(jīng)濟(jì)這一新興業(yè)態(tài)的過(guò)程中，著重提升后備箱產(chǎn)品的品質(zhì)。

為提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)建放心消費(fèi)環(huán)境，讓游客放心玩放心購(gòu)，福建省圍繞“閩山閩水”的“物”，持續(xù)挖掘各地特色資源，聚焦“福茶、福瓷、福章”，開(kāi)展“福”文化文創(chuàng)作品推廣活動(dòng)，推動(dòng)“福”文化資源轉(zhuǎn)化利用，提升后備箱產(chǎn)品文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)水平，開(kāi)發(fā)一批特色旅游商品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品。省文旅廳會(huì)同省商務(wù)廳、省供銷社組織各地整理旅游后備箱工程產(chǎn)品名單，包括福建文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、老字號(hào)商品等十類千款產(chǎn)品，并逐步完善、動(dòng)態(tài)調(diào)整入選產(chǎn)品。福建省各地立足市場(chǎng)需求，提升后備箱產(chǎn)品品質(zhì)，紛紛開(kāi)發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀(jì)念品等。

今年3月，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局、省文旅廳、省消委會(huì)等部門聯(lián)合在發(fā)起“經(jīng)營(yíng)主體‘放心消費(fèi)在福建’公開(kāi)承諾與倡議活動(dòng)”，重點(diǎn)宣傳“放心游福建”服務(wù)承諾內(nèi)容和相關(guān)法律法規(guī)，成立福建省促進(jìn)放心消費(fèi)工作聯(lián)盟，完善多元化消費(fèi)維權(quán)機(jī)制和糾紛解決機(jī)制。同時(shí)，為創(chuàng)造平安放心的旅游消費(fèi)環(huán)境，福建省各地市場(chǎng)監(jiān)管部門提前介入規(guī)范市場(chǎng)，加大聯(lián)動(dòng)處置力度，加強(qiáng)12315值班值守，暢通投訴舉報(bào)渠道，及時(shí)處置消費(fèi)舉報(bào)投訴，有效開(kāi)展消費(fèi)維權(quán)。

據(jù)了解，下一步福建省相關(guān)部門將結(jié)合采摘、豐收、開(kāi)漁、中秋等民俗節(jié)事活動(dòng)，打造一批旅游后備箱文化潮玩地；發(fā)揮行業(yè)組織、鄉(xiāng)村能人、網(wǎng)紅達(dá)人、非遺傳承人等“種子”力量，孵化一批后備箱產(chǎn)品營(yíng)銷隊(duì)伍；依托第三方平臺(tái)云mall及文博場(chǎng)館、旅游景區(qū)、街區(qū)與園區(qū)，推動(dòng)設(shè)立一批“清新福建”“后備箱福禮”展銷點(diǎn)，不斷壯大“后備箱經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模，促進(jìn)全省文旅消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。