中國消費者報上海訊（記者劉浩）8月9日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書）》（以下簡稱《白皮書》）?！栋灼凤@示，上海廣告業(yè)已進(jìn)入數(shù)字廣告時代，主體數(shù)量增長23.8％，業(yè)務(wù)收入2381.8億元，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)提升。此外，上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊新興行業(yè)分類，目前上海市已有11061戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。
據(jù)介紹，本屆廣告節(jié)以“集智•極致”為主題，旨在以科技之名，聚行業(yè)之力，展現(xiàn)上海廣告業(yè)在“科技+創(chuàng)意”的雙核驅(qū)動下，賦能品牌、促進(jìn)消費、提振經(jīng)濟(jì)的作用。開幕式現(xiàn)場公布了“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，展現(xiàn)上海廣告業(yè)在強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國際交流等方面的創(chuàng)新成果，為行業(yè)發(fā)展示范引領(lǐng)。上海市廣告協(xié)會授權(quán)使用了首批“數(shù)字廣告證明商標(biāo)”，為數(shù)字廣告企業(yè)“證名”，助推企業(yè)提高自身能級建設(shè)。
《白皮書》顯示，2022年，上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8％，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。規(guī)模以上企事業(yè)單位達(dá)到2933戶，同比增長33.8%，業(yè)務(wù)收入2381.8億元，營收規(guī)模繼續(xù)位居全國第二。共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶，同比增長22.0%。上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊新興行業(yè)分類，目前全市已有11061戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。
2022年9月，上海市政府出臺政策“支持廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展”，提振了行業(yè)發(fā)展信心。上海廣告企業(yè)聚焦強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國際交流等重點領(lǐng)域積極創(chuàng)新開拓，推動了產(chǎn)業(yè)能級提升。從2022年分季度數(shù)據(jù)來看，相較前三季度廣告業(yè)收入持續(xù)下滑，四季度同比增長35.7%，行業(yè)開始整體復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)能級進(jìn)一步提升。頭部企業(yè)集中，208家大型企事業(yè)單位貢獻(xiàn)了91.2%的廣告業(yè)務(wù)收入。
2022年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3%的全國平均。廣告發(fā)布收入中互聯(lián)網(wǎng)占比高達(dá)81.8 %。數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時代?；跀?shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容營銷，數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。
此外，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，發(fā)展態(tài)勢百花齊放。普陀區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)出臺助行業(yè)強(qiáng)主體穩(wěn)增長政策措施。普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)先后創(chuàng)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徐匯區(qū)以徐匯濱江為核心打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，楊浦區(qū)顯現(xiàn)出龍頭企業(yè)與規(guī)模性平臺企業(yè)雙強(qiáng)格局，黃浦區(qū)、靜安區(qū)4A大型廣告公司聚集。上海市有10個區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入超100億元。
廣告市場秩序總體規(guī)范，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。上海市市場監(jiān)管局扎實推進(jìn)違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作等專項整治，創(chuàng)新監(jiān)管方式探索廣告合規(guī)性指導(dǎo)，共監(jiān)測上海市主要大眾傳播媒介廣告2912022條次，監(jiān)測違法率0.36%，同比下降0.15個百分點。公益廣告活動蓬勃開展，舉辦“強(qiáng)國復(fù)興有我”公益廣告大賽、長三角地區(qū)公益廣告大賽，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)悉，今年廣告節(jié)期間將舉行數(shù)字廣告高峰論壇、數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動和展示，從科技創(chuàng)新、消費引導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等不同維度，為廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能。
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