百億流量扶持+億級補貼 小紅書發(fā)力“雙11”
2023-09-27 15:06
本文來源：中國消費者報•中國消費網(wǎng)
作者：孫蔚
中國消費者報訊（記者孫蔚）9月26日，小紅書舉辦“2023小紅書‘雙11’電商伙伴動員會”，宣布將在“雙11”期間投入百億流量扶持和億級補貼，助力買手、商家在小紅書的發(fā)展。這也是8月底小紅書電商對外公布發(fā)展策略后，首次全面發(fā)力“雙11”。
據(jù)了解，在“雙11”期間，小紅書為商家與買手提供了三大資源，一是百億流量曝光激勵，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會場等場域。二是億級的平臺補貼，通過向用戶提供優(yōu)惠券補貼，降低用戶決策成本，提升商家轉化。三是為商家提供萬千個買手資源，使商家有更多銷售渠道和選擇。
動員會現(xiàn)場，小紅書還發(fā)布了面向商家、買手的“2個撮合計劃、3種直播玩法、8項扶持政策”，包括針對商家的“店播啟航計劃”“店播躍遷計劃”，針對買手的“新星買手成長計劃”“優(yōu)質買手躍遷計劃”等。
小紅書發(fā)力備戰(zhàn)“雙11”。資料圖片
9月27日，小紅書升級上線了買手廣場，升級后商家可以更加直觀地看到買手的帶貨偏好、過往帶貨數(shù)據(jù)等信息，為商家提供完整參考。同時商家可以看到買手明確的直播計劃，包括直播的帶貨意愿，對于貨品選擇的想法等信息。
值得一提的是，消費者在小紅書觀看直播，有預約領紅包、整點搶紅包、精選直播搶紅包等玩法。
此外，小紅書還將推出“閃光買手計劃”和“閃光品牌計劃”，“雙11”期間，將會有針對閃光買手的定期課堂、成長任務，并在每個階段會有對應的流量和直播券補貼激勵扶持。
責任編輯：張林保
