中國消費者報報道（記者桑雪騏）9月26日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“新場景•衣常新•楚留香——2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)大會”在北京舉辦。會上，有專家指出，洗護行業(yè)的普惠式升級時代已經(jīng)結(jié)束，進入了新的升級發(fā)展階段。
2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)大會舉辦。資料圖片
洗護市場將開啟新的增長周期
“后疫情時代的第一年，各個企業(yè)通過挖掘消費需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的競爭力穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生表示，消費者對洗衣機的使用訴求逐漸從洗滌洗凈，上升到更精細化的洗凈+烘干護理層面，最明顯的變化就是干衣機、洗烘套裝、衣物護理機等成為市場銷售的新趨勢。從數(shù)據(jù)來看，洗、干套裝的零售量、零售額規(guī)模增長均超過60%。
除了干衣機、衣物護理機等大家比較熟知的洗護產(chǎn)品外，內(nèi)衣洗、母嬰洗、洗鞋機、寵物洗護產(chǎn)品的新品類也不斷被用戶所接受，持續(xù)豐富的洗護場景正成為市場發(fā)展的重要驅(qū)動力。
洗護行業(yè)進一步復蘇回暖在市場數(shù)據(jù)上已經(jīng)有所反映，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，1—8月，洗衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長29.4%、23.4%。對此，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉預判，2023年將是洗護市場新的增長周期的開始，下半年洗衣機市場仍將穩(wěn)步復蘇，干衣機市場將維持高速增長。
普惠型升級不再持續(xù)
“從2012年到2022，是消費升級的黃金10年，這10年的升級是普惠型的。幾乎所有普及率較高的產(chǎn)品，比如彩電、冰箱、洗衣機等都在進行結(jié)構(gòu)性的升級?！蓖鹾昙硎倦m然結(jié)構(gòu)性的升級仍將延續(xù)，但是這種普惠型的升級不會持續(xù)，之后會轉(zhuǎn)入存量細分市場的升級?！斑@里的細分包括細分的場景、細分的消費群體等。”王宏吉認為，未來的消費者行為將更加理性化、需求更加個性化、消費選擇更加場景化。
“整個的洗衣機產(chǎn)品使用場景的演變，其實就是洗衣機升華的縮影?！蓖鹾昙J為，以健康洗衣機為核心，疊加洗烘洗護標簽、高顏值、可嵌入等功能的產(chǎn)品正成為市場發(fā)展的熱點。
與會的多家洗衣機企業(yè)表示，洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入存量換新的新發(fā)展周期，新周期內(nèi)，市場發(fā)展將從過去追求絕對的規(guī)模增長，向追求利潤結(jié)構(gòu)性改善轉(zhuǎn)變，品牌競爭也將從價格競爭逐步回歸到價值競爭。對此，洗衣機企業(yè)需要通過差異化的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級來滿足消費者不同的需求，如此才有可能在市場競爭中保持優(yōu)勢地位。
行業(yè)迎來“場景定制”時代
價值競爭勢必會加速洗護行業(yè)的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級，這不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等功能升級上，更體現(xiàn)在企業(yè)場景化趨勢方案的打造上。
“當前用戶對集成一體化電器需求明顯，此外，動線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶青睞”，京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運營專家蔡瑞琛表示，當下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢，家居一體化需求增速明顯，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產(chǎn)品得以顯著增長。
洗衣機等家電消費和房地產(chǎn)市場一直是緊密不可分割的?？硕甬a(chǎn)品力研究中心副總經(jīng)理朱一鳴在會上提到，房地產(chǎn)是家電行業(yè)的上游，家電的消費跟整個房地產(chǎn)市場息息相關(guān)，同時房地產(chǎn)住宅設(shè)計趨勢也和家電研發(fā)呈相互影響關(guān)系?！拔磥硐醋o場景在住宅戶型中的落位將更加豐富，對于洗護行業(yè)而言，如何通過設(shè)計研發(fā)讓洗衣機、干衣機更‘無聲’，不影響家庭成員交談與娛樂，融入各類家居場景設(shè)計中，是所有洗衣機企業(yè)都需要思考和解決的問題?！?/p>
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