中國消費者報杭州訊（記者施本允）“雙11”大型購物促銷狂歡日來臨，各電商網(wǎng)店狂出“奇招”發(fā)動促銷攻勢。在想盡文案和手段爭相吸引著流量和訂單之時，如果不知道哪些廣告不能做，極有可能錢沒掙到還違了法。近日，浙江省湖州市市場監(jiān)管局針對常見的廣告違規(guī)情況，整理了五條“秘籍”，提醒電商網(wǎng)店“勿踩紅線”！
法律法規(guī)明令禁止的商品或者服務不得做廣告。如煙草制品、替代母乳產(chǎn)品、處方藥、麻醉藥品、毒性藥品、戒毒治療方法等假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務，不得廣告宣傳。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
廣告宣傳杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項。電商網(wǎng)店廣告要注意杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項。中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，國家機關和國家工作人員名義及形象均不得用于商業(yè)廣告。除此之外，低俗、違背公序良俗的內(nèi)容，以及利用英雄烈士名義形象、群團組織標志物等現(xiàn)象也要務必杜絕。同時還要注意不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。
電商廣告要標明“廣告”二字。電商廣告都是互聯(lián)網(wǎng)廣告，并且是與商品展示、描述結(jié)合在一起的，很容易混淆廣告信息與非廣告信息，要清楚標明“廣告”標注，讓消費者分清廣告信息與非廣告信息。同時，法律法規(guī)要求標注的警示、提示也必須要有，且應當顯著、清晰表示。例如，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
杜絕使用“最高級”等絕對化用語。《廣告法》禁止“國家級”“最高級”“最佳”等用語，但表示時空順序的、自我比較的、行業(yè)或者地域標準分級、國家規(guī)定認定評定的、有事實依據(jù)的市場占有率銷量事實、經(jīng)營者目標與愿望、不指向商品服務的可以。要從整體廣告語境出發(fā)判斷，有時空限制的往往涉及真實性問題。
為他人推廣廣告需謹慎。電商經(jīng)營者為他人推廣廣告，構(gòu)成廣告發(fā)布者，應當按照廣告發(fā)布者的要求履行廣告發(fā)布審查義務，廣告審查、核對不到位，發(fā)布違法廣告的依法承擔廣告發(fā)布者應當承擔的法律責任。對于明知他人從事非法侵入他人網(wǎng)絡、干擾他人網(wǎng)絡正常功能、竊取網(wǎng)絡數(shù)據(jù)等危害網(wǎng)絡安全活動，而為其提供廣告推廣的，輕者，由公安機關依照《網(wǎng)絡安全法》規(guī)定處罰，重者，依法追究刑事責任。
湖州市市場監(jiān)管局提示：各類電商網(wǎng)店和媒介單位發(fā)布廣告時必須注意以上提示，嚴格履行法定審查責任，避免虛假違法廣告行為的發(fā)生。
