近年來(lái)，隨著中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的不斷壯大，車(chē)企間競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，產(chǎn)業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)凸顯。在剛剛過(guò)去的10月，理想汽車(chē)共計(jì)交付新車(chē)40,422輛，月交付成功突破四萬(wàn)輛大關(guān)，在中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企中尚屬少見(jiàn)。今年以來(lái)，理想汽車(chē)交付量持續(xù)走高，已經(jīng)穩(wěn)站新能源品牌的第一梯隊(duì)，并正在持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此次月交付四萬(wàn)輛里程碑的達(dá)成，充分展現(xiàn)理想汽車(chē)已走在規(guī)模化發(fā)展前列，與還在盈利線“掙扎求存”的品牌相比，已領(lǐng)先不止一個(gè)身位，而是一整個(gè)發(fā)展周期。
在月交付持續(xù)創(chuàng)新高的同時(shí)，理想汽車(chē)旗下在售車(chē)型在各自細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)火爆，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)及乘聯(lián)會(huì)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，理想L9已連續(xù)13個(gè)月獲得大型SUV銷(xiāo)量領(lǐng)先，理想L7、理想L8已連續(xù)6個(gè)月包攬中大型SUV銷(xiāo)量領(lǐng)先，理想L9和理想L8累計(jì)交付量均已突破10萬(wàn)輛，以卓越的豪華品質(zhì)深受中國(guó)家庭用戶認(rèn)可。目前，理想汽車(chē)已超越傳統(tǒng)一線的合資豪華品牌，連續(xù)6個(gè)月獲得30萬(wàn)元以上SUV銷(xiāo)量領(lǐng)先地位，在中國(guó)豪華新能源汽車(chē)市場(chǎng)，贏得更廣泛的家庭用戶青睞。
從“以市場(chǎng)換技術(shù)”到“以技術(shù)換市場(chǎng)”，中國(guó)新能源汽車(chē)的異軍突起，讓中國(guó)汽車(chē)行業(yè)能夠挑戰(zhàn)西方國(guó)家的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)“換道超車(chē)”。2015年開(kāi)始，依托于全新技術(shù)、商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)政策的扶持，新能源汽車(chē)自誕生起一路高歌猛進(jìn)，以理想汽車(chē)為代表的一眾新勢(shì)力車(chē)企，紛紛跳出低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，切入豪華新能源汽車(chē)賽道。幾年過(guò)去，曾經(jīng)密集涌現(xiàn)的新能源品牌，在經(jīng)歷市場(chǎng)遇冷、資本寒冬、供應(yīng)鏈短缺等困境后已被“大浪淘沙”，而理想汽車(chē)在今年9月正式向用戶交付了第50萬(wàn)輛汽車(chē)，躋身新一線豪華品牌。
新能源紅利期“退潮”之后，理想汽車(chē)能穩(wěn)立市場(chǎng)前列，以理想L系列“款款爆品”的表現(xiàn)，持續(xù)取得銷(xiāo)量突破，源于其對(duì)用戶價(jià)值的深入理解與對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。理想汽車(chē)始終踐行超越用戶需求，打造最卓越的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值觀，在產(chǎn)品打造邏輯上，從用戶需求出發(fā)，以安全感、價(jià)值感和向往感為原則，持續(xù)打造出家庭用戶向往的豪華汽車(chē)。
以安全為底線，為全家人出行護(hù)航
自創(chuàng)立以來(lái)，理想汽車(chē)始終聚焦家庭用車(chē)市場(chǎng)，打造家庭用車(chē)，安全感是必須保障的底線。理想汽車(chē)以更高的安全標(biāo)準(zhǔn)，打造了理想堡壘安全車(chē)身?，通過(guò)卓越的車(chē)身設(shè)計(jì)和精益選材，為車(chē)內(nèi)全部位置的家庭成員都提供超高標(biāo)準(zhǔn)的安全防御，并將其應(yīng)用在全系每一輛車(chē)型上，實(shí)現(xiàn)安全技術(shù)平權(quán)。截至8月28日，理想汽車(chē)在售的理想L系列三款車(chē)型均通過(guò)中保研雙側(cè)25%正面偏置碰撞，并以零缺陷的表現(xiàn)獲得優(yōu)秀（G）評(píng)級(jí)，成為國(guó)內(nèi)少有的全系車(chē)型獲得中保研安全性全優(yōu)（G）評(píng)級(jí)的豪華品牌。在保障更高被動(dòng)安全的同時(shí)，理想汽車(chē)通過(guò)全棧自研的智能駕駛感知算法，對(duì)包括臨時(shí)道路施工、近距離車(chē)輛加塞、事故車(chē)占道等在內(nèi)的交通場(chǎng)景全面優(yōu)化，幫助駕駛者更早識(shí)別、制動(dòng)和避讓?zhuān)行Ы档褪鹿事省?/p>
在車(chē)身安全以外，車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量同樣關(guān)系到車(chē)內(nèi)每一位家人的健康和安全。理想汽車(chē)專(zhuān)門(mén)組建了涵蓋研發(fā)、采購(gòu)、制造和質(zhì)量的車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)健康座艙的開(kāi)發(fā)與管控。2023年7月，中國(guó)汽車(chē)健康指數(shù)發(fā)布最新一批評(píng)級(jí)，理想L7獲得四項(xiàng)測(cè)試全五星認(rèn)證，并且獲得C-AHI中國(guó)汽車(chē)健康指數(shù)SUV總分領(lǐng)先的好成績(jī)。目前，理想L7、L8、L9全部通過(guò)了C-AHI中國(guó)汽車(chē)健康指數(shù)五星認(rèn)證，并且總分位列新規(guī)則測(cè)評(píng)SUV前茅。
圍繞家庭用戶，打造更高價(jià)值體驗(yàn)
旗艦級(jí)配置與領(lǐng)先技術(shù)力，讓理想汽車(chē)為用戶提供了超越同級(jí)豪華車(chē)型的價(jià)值感。理想L系列搭載全棧自研的增程電動(dòng)系統(tǒng)，以“城市用電、長(zhǎng)途發(fā)電、露營(yíng)放電”的用車(chē)方式，實(shí)現(xiàn)效率更高的能耗表現(xiàn)和媲美D級(jí)豪華車(chē)的優(yōu)秀NVH素質(zhì)。同時(shí)，理想汽車(chē)即將推出的純電車(chē)型——理想MEGA，將實(shí)現(xiàn)“充電12分鐘，續(xù)航500公里”的5C充電效率，解決用戶的里程焦慮。智能空間上，理想汽車(chē)自研認(rèn)知大模型Mind GPT，以更聰明的“理想同學(xué)”，為用戶帶來(lái)前所未有的空間交互體驗(yàn)。智能駕駛方面，理想汽車(chē)打造讓出行更智慧的NOA功能，提供更輕松便捷的駕駛體驗(yàn)。性能配置上，理想汽車(chē)全系車(chē)型標(biāo)配四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，帶來(lái)充沛的動(dòng)力表現(xiàn)，并充分考慮全部家庭成員的舒適性，以略高于5秒的百公里加速水平，保證后排乘員的乘坐感受，并減小驅(qū)動(dòng)電機(jī)體積，為用戶提供更大的車(chē)內(nèi)空間。
以家庭用戶需求為決策準(zhǔn)繩的價(jià)值體系，讓理想汽車(chē)的“超值”產(chǎn)品體驗(yàn)獲得了廣泛用戶認(rèn)可。根據(jù)《杰蘭路2023年度上半年新能源汽車(chē)品牌健康度研究》，理想汽車(chē)在品牌凈推薦度（NPS）中排名領(lǐng)先，凈推薦值達(dá)86.5%，領(lǐng)跑新能源汽車(chē)品牌，其中“產(chǎn)品體驗(yàn)”提及比例接近80%，成為影響用戶作出推薦選擇的首要原因。
極致細(xì)節(jié)追求，讓產(chǎn)品更具向往感
隨著智能化出行時(shí)代到來(lái)，汽車(chē)正在突破工具屬性，成為家庭出行的重要伙伴與身份象征。因此，在“安全感”與“價(jià)值感”之上，理想汽車(chē)洞察用戶使用場(chǎng)景，讓產(chǎn)品更具“向往感”。在產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)上，理想汽車(chē)都傾注了大量心血。比如，對(duì)于理想L系列車(chē)型中配備的一體式星環(huán)燈，理想汽車(chē)研發(fā)投入超過(guò)2億，進(jìn)行全新開(kāi)模并打造專(zhuān)屬生產(chǎn)線，最終成功挑戰(zhàn)工程制造的極限，打造了長(zhǎng)兩米、無(wú)斷點(diǎn)、亮度均勻的無(wú)暇星環(huán)。在用戶駕駛理想汽車(chē)迎接家人時(shí)，星環(huán)燈這一“獨(dú)樹(shù)一幟”的外觀符號(hào)，能讓家人在遠(yuǎn)處快速識(shí)別。這一標(biāo)志性設(shè)計(jì)，不僅成為了理想汽車(chē)的品牌特色，更為用戶傳遞了一種“家”的期待，成為真正的“環(huán)繞家的幸福光環(huán)”。
通過(guò)對(duì)于豪華品質(zhì)的極致追求，理想汽車(chē)創(chuàng)造了像家一樣溫馨舒適的用車(chē)氛圍，讓消費(fèi)者感受到不同于其他品牌的獨(dú)特體驗(yàn)，從而產(chǎn)生認(rèn)同感與歸屬感。理想汽車(chē)的產(chǎn)品“向往感”，也正在成為穩(wěn)步取得市場(chǎng)份額和消費(fèi)者口碑的硬實(shí)力。
在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于豪華汽車(chē)的需求已經(jīng)不僅是為了“面子”，不再純粹追求品牌的“華麗外表”，而是更關(guān)注“里子”，注重實(shí)用性與可靠性。此次理想汽車(chē)月交付破四萬(wàn)，無(wú)疑再次驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。以“冰箱彩電大沙發(fā)”的高品質(zhì)、高體驗(yàn)、高價(jià)值產(chǎn)品，理想汽車(chē)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心態(tài)，贏得了中國(guó)市場(chǎng)家庭用戶的廣泛認(rèn)同。（廣告）
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