中國消費者報上海訊（記者董芳忠）2月24日，伴隨著2024豫園新春民俗燈會首個數(shù)字人亮燈儀式落幕，為期72天的第四屆復星家庭季圓滿收官。本屆復星家庭季首次在新春檔舉辦，集合旗下60多個品牌，圍繞“在一起 過星年”，為全球家庭打造具有東方生活美學的新年場景和沉浸式體驗：看花燈、飲春酒、戴金飾、吃年飯、置新裝、煥新顏、送好禮，同時結(jié)合新年場景發(fā)布80+龍年新品，海內(nèi)外共舉辦千場活動，滿足衣、食、住、行、康、養(yǎng)、財?shù)认M需求。
總銷售額超百億元、豫園燈會首次文化出海、全域數(shù)字化建設……細數(shù)本屆復星家庭季的亮點，強調(diào)“穩(wěn)”，更強調(diào)“進”和“立”，傳遞出更為積極的高質(zhì)量發(fā)展信號。
為期40天的豫園燈會，從預熱燈組“一夜魚龍舞”亮燈開始，便迎來了觀燈熱潮，元旦期間，單日客流曾超20萬人次，IP的帶動效應凸顯?？诒泻玫耐瑫r，也贏得更多消費者青睞。新春期間，上海豫園燈會迎來了近70萬人次的新春大客流，帶動各類產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品銷售增長約50%。
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豫園燈會已舉辦29次，極具IP屬性，其在引爆傳播、賦能發(fā)展方面具有強大的爆發(fā)力。本屆復星家庭季，豫園燈會作為IP，復制到如東和沈陽，引發(fā)了更多市場共鳴，實現(xiàn)消費快速轉(zhuǎn)化。春節(jié)期間，如東復地上河印巷“如東首屆新春豫園燈會”日均客流環(huán)比提升150%，銷售環(huán)比1月提升近20%；沈陽盛京龍城客流同比2023年新春提升173%，銷售同比提升172%。
三亞亞特蘭蒂斯今年春節(jié)熱度火爆，從臘月二十六開始到正月十一，16天營收達2億元，比2023年同期增長22%，其中非酒店客房收入（樂園、餐飲、零售、演藝等）大幅增長。同時，酒店通過春節(jié)在店直播，吸引了大量非住店客人前來亞特蘭蒂斯觀賞龍年燈會和水下舞龍表演。據(jù)悉，2025年春節(jié)，亞特蘭蒂斯計劃打造海南最大的新春燈會，和上海豫園相互呼應，為兩地的客人創(chuàng)造極致體驗和美好回憶。
2023年12月15日起，來自中國上海豫園燈會的60架大型燈組和2000余盞華燈落地法國“巴黎風情園”。主題為“山海有靈”的法國豫園燈會，以成書于2000多年前的中國古代百科全書《山海經(jīng)》為母本，將精神健碩的龍馬、扶搖萬里的鯤鵬、呼風喚雨的應龍、氣質(zhì)優(yōu)雅的白鹿等各種山海瑞獸融入60架燈組和2000余盞彩燈中，展示具有東方靈性的迎新祈福方式，向海外游客呈現(xiàn)了一個璀璨炫目的中國奇幻世界。
推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點。優(yōu)質(zhì)文化供給，在激活企業(yè)動能、提升發(fā)展品質(zhì)、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級中的作用愈發(fā)凸顯。本屆復星家庭季，超級場景豫園燈會將文化與經(jīng)濟相融合，進一步激發(fā)企業(yè)生態(tài)內(nèi)生動力。實踐證明，加強優(yōu)質(zhì)文化供給，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，也為經(jīng)濟發(fā)展提供重要引擎。未來，復星將持續(xù)打造和復制十余個現(xiàn)象級活動IP，包括舍得老酒宴、狼隊電競、外灘楓徑集市等，有望激發(fā)消費市場新動能。
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