中國消費者報北京訊(記者王小月)“說走就走”“輕裝出行”“夜宵自由”……年輕人的“五一”假期正在變得更加“松弛”。5月5日,餓了么發(fā)布的《2024年五一消費報告》顯示,今年“五一”假期,“行李箱”“自拍桿”“穿戴甲”等外賣搜索詞周環(huán)比增長均超過100%,其中,送往景區(qū)酒店的母嬰用品、美妝個護、服飾等外賣量均周環(huán)比增長超過90%。對身材焦慮的“松弛”也直接拉動了假期下午茶、夜宵外賣單量的增長,餓了么小龍蝦、休閑零食、燒烤等外賣量均周環(huán)比增長超過50%。
年輕人的出游能有多“松弛”?行李箱臨行買,必需品、特產(chǎn)外賣直送火車站?!拔逡弧奔倨谄陂g,餓了么“行李箱”外賣搜索量周環(huán)比增長100%,送往火車站的外賣量周環(huán)比增長超過60%。在游客集中的景區(qū)、公園和酒店,餓了么外賣量均周環(huán)比增長超過50%。其中,母嬰用品外賣量增長215%,日用百貨、美妝個護和服飾等外賣量增長超過100%。
除了必需品和應急場景的“隨買隨到”,年輕人也不忘追求“情緒價值”上的滿足,比如對美好的細節(jié)關(guān)注和記錄。餓了么數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,“自拍桿”和“穿戴甲”等外賣搜索量周環(huán)比均增長超過200%。讓身體和精神同時沉浸的戶外休閑運動人氣也增長明顯。
餓了么數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,徒步用品的外賣搜索量周環(huán)比增長210%,燒烤架、露營用品、登山用品和泳衣等搜索量均環(huán)比增長超過150%,潛水、騎行和釣魚用品搜索量均增長100%。以露營的高人氣來說,假日期間,餓了么聯(lián)合周黑鴨獨家推出的出游周邊露營休閑椅、露營車,也在上線3天內(nèi)就兌換一空。
對松弛感的追求帶火了“公園20分鐘效應”,也帶火了不少適合“慢游”的三四線城市。從餓了么景區(qū)和酒店外賣量環(huán)比增幅來看,今年“五一”,延邊、大同、達州、萍鄉(xiāng)、貴港、日照、衢州、北海等城市人氣提升較高,景區(qū)和酒店外賣量均環(huán)比增長超過80%,其中延邊的游客外賣量周環(huán)比增長超過120%。
餓了么數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,下午茶和夜經(jīng)濟回歸,下午1—4點和晚上11—12點外賣量周環(huán)比均增長超過30%。
尤其以燒烤、小龍蝦、奶茶果汁、酒水等高社交屬性品類為高人氣。小龍蝦作為熱門美食,在餓了么下午茶時段外賣量周環(huán)比增長80%,甚至高于夜宵時段漲幅(50%),且較去年假日同期增長超過110%。除此之外,休閑零食、漢堡薯條、匹薩意面等下午茶外賣量周環(huán)比均超過50%,奶茶果汁、酒水、冰淇淋、燒烤等夜宵時段外賣量周環(huán)比增長均超過40%。假期恰逢時令節(jié)氣立夏,餓了么還聯(lián)合衛(wèi)崗、南京大牌檔、眉州東坡等多品牌推出“立夏吃蛋5折起”活動。榴蓮、小龍蝦、冰淇淋等時令美食也均享有優(yōu)惠福利。
旅游城市的走紅也自然帶火了城市的特色美食?!拔逡弧逼陂g,消費者上餓了么搜索“特產(chǎn)”的頻次環(huán)比增長50%,其中,長沙特色“糖油粑粑“搜索增長90%,武漢特色“鮮魚糊湯粉”搜索增長81%,老網(wǎng)紅“國際飯店蝴蝶酥”搜索量環(huán)比增長30%。
“五一”假期期間,餓了么聯(lián)合多品牌推出“五一”吃喝玩樂 放價省心GO”活動,消費者可領(lǐng)取包含漢堡王、百果園、屈臣氏等眾多品牌、覆蓋吃喝玩樂多品類、價值1億元的滿減紅包。同時,星巴克、麥當勞、味多美等品牌商家同步上線有下午茶夜宵美食優(yōu)惠限量5折起,消費者還有機會0元抽取演唱會觀演名額等福利。
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