中國(guó)消費(fèi)者報(bào)濟(jì)南訊（記者桑雪騏）以舊換新政策在全國(guó)漸次落地，9月26日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2024中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇在山東濟(jì)南舉行。會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家表示，以舊換新的政策的成效正逐步顯現(xiàn)，將助推9月份及之后的第四季度翹尾行情出現(xiàn)。
中國(guó)家電網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)家庭洗衣機(jī)市場(chǎng)保有量在4.5億至4.9億臺(tái)之間，其中波輪全自動(dòng)、滾筒、波輪半自動(dòng)產(chǎn)品占比分別為52.91%、32.29%、14.81%，預(yù)計(jì)2024年換新量或?qū)⑦_(dá)到2888萬(wàn)臺(tái)，到2029年達(dá)3783萬(wàn)臺(tái)。
作為一個(gè)成熟的品類，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)逐步擺脫了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的依賴，更早地進(jìn)入了存量市場(chǎng)，產(chǎn)品更新是相對(duì)平穩(wěn)，“近幾年也可以看到，洗衣機(jī)市場(chǎng)相對(duì)其他家電品類波動(dòng)比較小，技術(shù)進(jìn)步快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，包括洗烘套裝、迷你產(chǎn)品等多類型產(chǎn)品滿足了不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求?！?/p>
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1—8月家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額同比下滑3.4%。但其中，洗護(hù)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，2024年1—8月，洗衣機(jī)（含套）零售額538億元，同比增長(zhǎng)0.2%，零售量2437萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，干衣機(jī)（含套）保持了雙位數(shù)正增長(zhǎng)，零售額80億元，同比增長(zhǎng)14.1%，零售量141萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。
同時(shí)，隨著8月份后以舊換新政策再次加碼，以舊換新政策效果顯現(xiàn)，當(dāng)月拉動(dòng)家電大盤(pán)增長(zhǎng)3.6%。以山東市場(chǎng)為例，據(jù)山東省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處三級(jí)調(diào)研員郭伯印介紹，截至9月25日，山東省16市家電以舊換新實(shí)施細(xì)則及家電以舊換新服務(wù)平臺(tái)全部發(fā)布并上線，家電以舊換新惠民活動(dòng)在山東省全面展開(kāi)。
“從結(jié)構(gòu)來(lái)看，以舊換新的翹尾行情非常值得期待。因?yàn)轳R上進(jìn)入秋冬季，是洗護(hù)相對(duì)的旺季，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)有望超額表現(xiàn)?！眾W維云網(wǎng)副總裁何金明表示，從市場(chǎng)增長(zhǎng)因素來(lái)看，與房地產(chǎn)等因素相關(guān)的剛性需求僅為三分之一，其余三分之二則是改善性需求，需要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景擴(kuò)容帶來(lái)需求的釋放。
專家表示，伴隨消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求愈發(fā)聚焦于智能、節(jié)能與健康等關(guān)鍵維度。同時(shí)，不同人群對(duì)待家務(wù)有著鮮明的特點(diǎn)，新青年人群工作忙精力有限，懶于動(dòng)手；多代同堂人群家務(wù)繁忙、清潔需求量大；養(yǎng)寵家庭深受毛屑困擾。消費(fèi)者的需求也從過(guò)去單純的清洗向護(hù)理延展。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新和改進(jìn)，讓用戶實(shí)現(xiàn)更具性價(jià)比的價(jià)格購(gòu)買到可以享受多倍體驗(yàn)的產(chǎn)品。
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