中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）國(guó)補(bǔ)之下，環(huán)境健康電器市場(chǎng)規(guī)?？焖倩厣袌?chǎng)結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí)。12月11日，在上海召開的由奧維云網(wǎng)主辦的2024中國(guó)環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，有專家指出，國(guó)補(bǔ)是市場(chǎng)的“強(qiáng)心劑”，作為家電市場(chǎng)上的品質(zhì)需求類產(chǎn)品，環(huán)境健康電器應(yīng)不斷推出可以提升用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品迭代將是促進(jìn)消費(fèi)者換新的重要因素。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)成效十分顯著。今年8月以舊換新政策拉動(dòng)家電行業(yè)大盤上漲3.7%，扭轉(zhuǎn)上半年頹勢(shì)，9月和10月分別拉動(dòng)大盤上漲29.2%、34.5%，1—10月全渠道零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)4%。另?yè)?jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至12月6日，2963.8萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了4585萬(wàn)臺(tái)8類家電產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售2019.7億元。
不過(guò)，從產(chǎn)品品類來(lái)看，國(guó)補(bǔ)主要是激活了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等剛需產(chǎn)品的換新，但洗碗機(jī)、吸塵器等環(huán)境健康電器屬于品質(zhì)類需求產(chǎn)品，雖然部分地方政府也將其納入了補(bǔ)貼范圍之內(nèi)，但所受影響相對(duì)較小。此外，目前市場(chǎng)的兩個(gè)基本面也沒(méi)有改變，外部來(lái)看，消費(fèi)、地產(chǎn)、人口三大因素的壓力仍在，內(nèi)部來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力也在持續(xù)。因此，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，2025年，環(huán)境健康電器行業(yè)的壓力會(huì)隨之增大。
“產(chǎn)品的研發(fā)有兩種境界，第一種境界叫升級(jí)，第二種境界叫迭代。”郭梅德認(rèn)為，大多數(shù)企業(yè)更多地專注于升級(jí)，比如將凈水器的通量從1000G提升到2000G，將機(jī)械按鈕改為觸摸按鈕等，但產(chǎn)品的迭代則可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如洗地機(jī)的問(wèn)世一改吸塵器進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)二三十年都在緩慢爬坡的狀態(tài)，水槽洗碗機(jī)也讓洗碗機(jī)這個(gè)舶來(lái)品迅速進(jìn)入我國(guó)消費(fèi)者家庭。
“京東平臺(tái)上有4000個(gè)凈水器品牌，每年還有200個(gè)新品牌進(jìn)入?！本〇|家電家居事業(yè)群生活電器業(yè)務(wù)部?jī)羲袠I(yè)負(fù)責(zé)人吳家利表示，這個(gè)賽道首先是“卷”通量，凈水行業(yè)的平均通量從不到1000G，卷到現(xiàn)在的2000G，甚至超過(guò)2000G；其次是“卷“濾芯，從今年開始，濾芯免更換時(shí)間幾乎都是5年起，甚至終生免費(fèi)換濾芯；還有就是“卷”價(jià)格，1000G的產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)之后已經(jīng)低至794元。
但是消費(fèi)者在電商平臺(tái)上的搜索行為顯示，如此“內(nèi)卷“并沒(méi)有為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極的影響?！跋M(fèi)者最初的搜索是價(jià)格4000元以上，關(guān)注可加熱、雙出水、1000G—1200G等功能，而之后搜索降為2000元—3000元，1000G通量，冷熱水、礦化水等功能，但其真正購(gòu)買時(shí)又會(huì)降為1000元—2000元。”吳家利分析表示，消費(fèi)者之所以做出這樣的選擇，是因?yàn)閮?nèi)卷帶來(lái)了產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，產(chǎn)品的價(jià)格差異化并沒(méi)有為消費(fèi)者帶來(lái)功能、體驗(yàn)的差異?！耙虼?，不論未來(lái)是否還有國(guó)補(bǔ)，凈水器品牌必須重視供應(yīng)鏈的完善和以用戶體驗(yàn)為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新，在營(yíng)銷過(guò)程中向消費(fèi)者講清楚產(chǎn)品功能的同時(shí)，還要為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值?！眳羌依f(shuō)。
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